2025年小红书聚光广告投放全指南：从小白到高手

一、聚光广告概览

小红书聚光平台，作为小红书的广告投放核心，助力笔记通过付费获得更多展示机会。聚光广告以信息流和搜索广告两种形态展现：信息流广告巧妙融入发现页，搜索广告则精准出现在搜索结果页面。

二、账户开设指南

注册与资质认证：

下载并注册小红书APP，绑定手机号。

完成企业专业号认证，提交营业执照、法人身份证等必要资料。

聚光平台开通：

登录聚光平台，选择身份并完成入驻流程。

提交推广资质待审核，通过后进入开户阶段。

按平台要求充值，通常起充金额为2000元。

三、广告投放步骤

预算设置：

登录聚光平台，设定日预算，预防超支。

投放目标选择：

根据品牌或产品需求，从产品推广、市场占位、销量提升、客资收集、直播引流等目标中挑选。

笔记挑选：

可选企业号笔记，或蒲公英平台下的达人、主理人、导购、授权等笔记。

建议多笔记测试，优胜劣汰。

定向与出价配置：

根据需求设定性别、年龄、地域、平台及兴趣标签等定向条件。

选择自动或手动出价方式，自动出价由系统智能调整以优化转化，手动出价则赋予广告主更多控制权。

广告计划创建：

进入聚光平台“广告”页面，点击新建。

按提示设置广告计划层级，涵盖营销诉求、广告类型、推广目标、出价方式、预算等。

在单元层级选择推广标的、定向和出价；在创意层级设置转化组件和前链创意。

提交审核，通过后广告即开始投放。

四、投放技巧与策略优化

测试与优化周期：

投放初期需测试3天，关注投放成本、私信成本、互动成本等数据。

根据数据评估效果，优化投放策略。

数据分析：

利用聚光平台数据报表，定期分析消耗、曝光、点击率、转化率等关键指标。

根据分析结果调整出价、定向、创意策略，提升广告效能。

创意提升：

封面图和标题是吸引点击的关键，需持续优化以提高点击率。

尝试不同创意风格和形式，吸引多样用户群体。

合规性审查：

确保广告内容符合小红书社区规范及广告法等相关法规。

避免使用违规词汇或图片，以免广告下架或账号封禁。

五、投放注意事项

预算管理：

合理设定预算，避免过度投放增加成本。

实时监控预算消耗，灵活调整投放策略。

内容品质：

确保笔记内容高质量，吸引用户关注。

避免低俗或虚假内容，维护品牌形象。

定向准确性：

根据产品或品牌特性及目标用户，设定精准定向条件。

避免定向过窄导致覆盖不足，或过宽导致效果不佳。

投放时机：

根据目标用户生活习惯及平台流量分布，选择合适投放时间。

避免在流量低谷期投放，确保预算有效利用。

遵循本攻略的指导与实践，您将能从小红书聚光广告投放的新手逐步成长为专家。在投放过程中持续学习与策略优化，将助力您实现更佳的广告效果与投资回报率。

如果您不熟悉小红书广告投放的操作流程，或者希望将广告投放交给专业团队代运营，我们可以为您提供投放代运营服务。我们将负责从广告内容制定、创意设计、投放策略制定到数据分析和优化等全程代运营，帮助您获取Zui大的广告效果，欢迎联系我们，我们将竭诚为您服务。

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