小红书作为一个集社区和电商为一体的平台，为商家和品牌提供了多种推广策略。以下是小红书上商家和品牌推广的四种核心策略：

1. 达人合作

推广方式：品牌与小红书上的网红或博主合作，通过产品体验、笔记撰写与发布，以及相应的回报实现推广。

引流途径：包括电商平台、微信公众号、线下实体店、小红书店铺、App下载等。

合作模式：利用小红书蒲公英平台或第三方数据平台和MCN机构寻找合适的博主。

注意事项：小红书鼓励内容合规，不鼓励引流至其他平台。

2. 专业号运营与商业推广

运营工具：专业号提供官方笔记发布、店铺展示、群聊等工具，有助于树立品牌形象和实现转化。

推广策略：根据品牌需求选择推广工具，如薯条推广、信息流广告、搜索广告等。

3. 付费投放

薯条：用于内容加热和营销推广，测试内容受欢迎程度，优化内容策略。

信息流广告：通过首页信息流推广，适合品牌前期种草和用户教育。

搜索广告：利用关键词投放，针对主动搜索的用户，提高品牌曝光。

4. 矩阵号引流

品牌号：传递品牌信息，发布活动。

人设号：塑造个人IP，增强品牌个性。

达人号：培养相关领域的博主，增强品牌影响力。

引流号：无特定IP，用于引流至其他平台或微信。

总结

品牌在小红书上的推广策略可以是上述四种方法的任意组合。新入局者可能从达人投放开始尝试，而有经验的品牌可能会采用达人投放结合专业号运营和付费投流的策略。资源丰富的品牌可能会采用全部四种方法，以实现全面的市场覆盖和品牌推广。

通过这些策略，品牌可以根据自身的目标和资源，灵活选择适合的推广方式，以Zui大化推广效果和投资回报率。

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