视频号广告的推广和优化目标选择是视频号营销中的重要环节，以下是一些具体的步骤和建议：

注册与认证：首先需要通过微信发现页进入视频号，填写相关资料开通账号，并完成企业认证。

准备ADQ账户：建议准备3~5个ADQ账户，这些账户将用于视频号原生广告的竞价开白。

视频号授权与绑定：通过微信生态授权管理工具，实现视频号的授权与绑定，便于跨主体授权和广告管理。

投放素材准备：确保视频素材包含文案，并作为广告文案呈现，同时注意风险提示，避免文字遮挡影响转化。

投放目标与优化：明确优化目标并选择合适的出价方式，建议结合直播时长和预期效果来设定预算，并优先选择浅层优化目标进行投放。

下单：作为直播间Zui终考核指标，单场广告场景预期下单量超过6单的直播间优先选择。

商品点击：如果下单数量相对稀疏或新进投放历史累计广告下单量较少的直播间推荐选择，后续下单量累计较多再切换至下单优化目标。

直播观看/点击：以直播进播作为考核指标，或者对直播进播用户有明确需求的直播间，需要考核后端转化。

纯品牌推广：对投放量级有考核指标，或对进播观众数量要求较高的商家，推荐选择。实际投放成本会比竞价高很多，不建议效果类商家使用。

智能投放能力：视频号推广支持多种智能投放能力，可更有效触达目标人群，促进实效转化。支持按兴趣或人群属性（地域、性别等）定向，有效触达潜在目标客群。

商品广告能力：视频号推广还支持商品广告创建，将商品信息添加至投放系统，帮助系统找到对广告内容感兴趣的人群并曝光该条广告。

优化目标：提供13个优化目标，广告主投放时可按需设定预期的转化目标（如直播观看、商品点击等），系统会智能地将广告投放给高潜力转化的人群，在成本可控的情况下提升目标人群转化率。

通过上述步骤和优化目标的选择，可以更有效地推广视频号广告，并实现品牌宣传、用户增长和交易转化的营销目标。

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