小红书聚光信息流,业内亦称feds,是一种创新的广告推广形式,它巧妙地将广告内容融入用户浏览的好友动态流中。通过智能分析用户的社交属性与兴趣偏好,实现个性化推荐,使广告信息以图文并茂加链接的形式精准触达目标受众。这种推广模式不仅提升了用户体验,还极大地增强了广告的转化率。
在计费方式上,小红书聚光信息流提供了多种灵活选择:
CPM(Cost Per Mille):按千次展示付费。这是一种基于曝光量的合作模式,广告主需为每1000次广告展示支付固定费用。计算公式为:实际投放费用 = CPM × 曝光量 / 1000。此模式适合追求广泛品牌曝光的广告主。
CPC(Cost Per Click):按点击付费。每当用户点击广告时,广告主需支付一定费用。计算公式为:实际投放费用 = CPC × 点击数。CPC模式有助于精准衡量广告效果,适用于希望吸引用户点击并进一步互动的场景。
CPA(Cost Per Action):按转化付费。广告主根据广告带来的实际转化(如注册、购买等)支付费用。例如,若设定转化目标为注册量,则每次用户注册时广告主需支付固定金额。计算公式为:实际投放费用 = 转化量 × CPA。CPA模式让广告主能够直接为有效成果买单,是提升ROI的有效手段。
OCPC(Optimized Cost Per Click):优化点击付费。这是一种以优化点击转化为目标的智能投放模式,广告主仍按点击付费,但平台会通过算法优化广告展示,提高点击后的转化效率。
OCPM(Optimized Cost Per Mille):优化千次展示付费。同样以优化转化为目标,但计费基础是千次展示。OCPM通过智能分析用户行为,自动调整广告展示策略,以较低的成本实现更高的转化效果。
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