在哔哩哔哩（B站）中，品牌效应通过商业起飞计划进行传播，主要依赖于B站独特的社区文化和内容生态，以及商业起飞工具的高效推广能力。以下是品牌效应在B站商业起飞中传播的具体方式：

一、商业起飞的定义与优势

定义：

B站的“商业起飞”是一款内容推广加热工具，旨在帮助品牌将原生内容推广至更多的兴趣用户，扩大传播范围，提升内容营销效果。

优势：

精准定向：商业起飞能够基于用户的行为、兴趣等数据进行精准定向，确保内容触达目标人群。

高效曝光：通过起飞工具，品牌内容可以快速获得大量曝光，提升品牌知 名度。

自主可控：品牌可以自由出价、设置投放时段和预算，实现营销活动的自主可控。

数据反馈：提供实时同步的数据报表，帮助品牌了解投放效果，优化营销策略。

二、品牌效应传播的具体策略

优质内容创作：

品牌需要制作或选择与品牌调性相符的优质内容，包括视频、动态、活动等，确保内容能够吸引目标用户。

起飞投放设置：

登录B站商业起飞后台，新建计划、单元和创意，设置投放目标、预算、定向等参数。

创意页面信息包括封面、标题和描述，需要足够吸引人，提高点击率。

利用A/B测试，创建多个不同风格的创意进行同时测试，优化投放效果。

精准定向与兴趣覆盖：

基于用户行为、兴趣等数据进行精准定向，确保内容能够触达潜在用户。

利用粉丝关系定向，寻找相关性粉丝体量较大的UP主，指定投向这些UP主下的粉丝。

管理人群包，通过内容标签属性对目标用户群体进行定向。

多维度曝光与互动：

商业起飞支持多种展现形式，包括信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流等，实现多维度曝光。

通过高能链接或文字超链接蓝链引流第三方平台获客，增加品牌与用户的互动机会。

持续优化与调整：

根据投放效果实时调整投放策略，包括优化定向人群、调整出价、延长或暂停投放等。

关注数据指标如播放量、互动率、播粉比等，评估投放效果，为后续投放提供参考。

三、案例与效果展示

以麦当劳中国和腾格尔《i'm lovin'it我就喜欢》改编作品合作为例，通过“大视窗+商业起飞”的产品组合，该视频打破了B站明星稿件播放记录，视频播粉比达到1107%，成就现象级出圈事件。这充分展示了商业起飞在品牌效应传播中的强大作用。

四、总结

品牌效应在B站商业起飞中的传播依赖于优质内容的创作、精准定向的投放、多维度曝光的实现以及持续优化的策略。通过商业起飞工具的高效推广能力，品牌可以在B站这一年轻人高度集聚的内容社区中快速扩大影响力，实现品牌营销目标。

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