提高小红书聚光直播计划的预算利用率，关键在于优化投放策略、精准定位受众、以及持续监测并调整计划。以下是一些具体的建议：

一、优化投放策略

明确营销目标：

在制定直播计划前，首先要明确营销目标，如品牌曝光、销售转化或客户咨询收集等。这将直接影响预算的分配和投放策略的选择。

选择合适的广告形式：

根据营销目标，选择合适的广告形式。例如，若追求品牌曝光，可选择全站智投；若追求销售转化，则更适合搜索广告。

设置合理的出价和预算：

根据市场情况和竞争程度，设置合理的出价和预算。出价过低可能导致曝光不足，而出价过高则可能浪费预算。同时，要确保预算足够支撑整个投放周期。

二、精准定位受众

深入分析受众特征：

利用平台提供的数据分析工具，深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。这有助于制定更精准的投放策略，提高广告的点击率和转化率。

优化定向设置：

根据受众特征，优化定向设置。例如，放宽或收紧定向范围，以匹配更精准的受众群体。同时，注意避免将广告展示给无关人群，以免浪费预算。

三、持续监测并调整计划

实时跟踪关键指标：

在投放过程中，实时跟踪广告的点击率、转化率、CPC（每次点击成本）等关键指标。这些指标能够反映广告的投放效果，是调整策略的重要依据。

A/B测试与优化：

通过A/B测试，对比不同广告素材、投放时间和人群定向的效果。根据测试结果，优化广告素材和投放策略，以提高预算利用率。

及时调整预算分配：

根据投放效果和市场变化，及时调整预算分配。例如，若发现某个广告素材的转化率较高，可适当增加其预算分配；若某个时间段的点击率较低，则可减少该时间段的预算投入。

四、利用智能工具提高效率

利用智能投放系统：

借助小红书等平台的智能投放系统，如加选智能平台等，可以提高投放效率和准确性。这些系统能够根据数据分析和机器学习算法，自动优化投放策略，提高预算利用率。

合作优质创作者：

与在行业内有一定影响力、粉丝粘性高的优质创作者合作，可以提高广告的曝光度和转化率。这些创作者的推荐和分享往往更具可信度和说服力，能够有效提升产品或服务的形象。

五、总结与复盘

定期总结投放效果：

定期总结投放效果，分析广告的点击率、转化率、CPC等关键指标的变化趋势。这有助于发现投放过程中的问题和不足，为后续的优化提供方向。

复盘投放策略：

对整个投放周期进行复盘，分析投放策略的有效性、受众定位的精准度以及预算利用的合理性等方面。通过复盘，总结经验教训，为未来的投放计划提供参考。

，提高小红书聚光直播计划的预算利用率需要从优化投放策略、精准定位受众、持续监测并调整计划以及利用智能工具提高效率等多个方面入手。通过综合运用这些策略和方法，可以更有效地利用预算，实现营销目标。

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