海外商家入驻小红书与海内商家相比，存在以下主要差异：

一、入驻资质与要求

企业资质

海外商家：需要提供境外企业的注册登记证书（如Business registration、Certificate of incorporation等），并加盖企业公章。此外，还需提供海关报关单位注册登记证书或备案回执等相关文件。

海内商家：需要提供营业执照、组织机构代码证（如已三证合一，则提供带有统一信用代码的营业执照）等国内企业相关证件。

品牌资质

海外商家在申请开设旗舰店、品牌店或专卖店时，需根据商标权人的不同情况提供身份信息原件或复印件（如身份证、护照）及商标使用授权书或独占授权书。

海内商家在品牌资质方面的要求与海外商家类似，但具体流程和所需文件可能因平台政策而异。

保证金与佣金

保证金：海外商家入驻小红书通常需要缴纳较高的保证金，如跨境的普通企业店、专卖店、旗舰店需要3500美元。而海内商家则相对较低，如境内的普通企业店、专卖店、旗舰店需要20000元人民币。

佣金：小红书采用销售佣金+保证金的资费模式，境内外店铺在销售佣金方面的资费基本没有太大差距。

二、广告投放与用户群体

目标用户

海外商家：主要面向海外用户或具有国际化需求的用户。因此，在广告内容和策略上需要更多地考虑文化差异和语言差异。

海内商家：主要面向国内用户，广告内容更加贴近国内用户的文化、消费习惯和语言习惯。

广告投放策略

海外商家需要针对不同市场进行定制化广告内容的制作和投放，以确保广告信息能够准确传达给目标用户。

海内商家则可以更加直接地了解国内用户的消费习惯和需求，制定更加精准的投放策略。

三、运营与合规性

运营难度

海外商家在运营过程中可能需要面对更多的挑战，如跨文化沟通、国际物流、支付结算等问题。

海内商家则相对更容易理解国内用户的购物习惯和需求，运营难度相对较低。

合规性要求

无论是海外商家还是海内商家，在入驻小红书和投放广告时都需要遵守平台的广告规范和法律法规，确保广告内容的合法性和合规性。

海外商家在合规性方面可能需要更加谨慎，以避免因文化差异或法律差异而导致的违规行为。

，海外商家入驻小红书与海内商家在入驻资质与要求、广告投放与用户群体以及运营与合规性等方面都存在明显的差异。因此，在制定入驻和广告投放策略时，商家需要根据自身情况和目标市场的特点进行综合考虑和定制。

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