小红书海外广告的预算和出价机制相对灵活，并支持自动优化和竞价调整，以下是对这两个方面的详细解释：

预算机制

商家应根据自己的预算情况和投放目标，合理分配广告预算。

在出价时，要确保出价与预算相匹配，避免出价过高导致预算迅速耗尽，或出价过低导致广告曝光量不足。

出价机制

出价方式：小红书广告提供了多种出价方式，海外商家可以根据自己的推广目标和预算来选择。例如：

CPE（Cost Per Engagement）：按互动出价，互动包括用户点赞、收藏、关注、评论、分享笔记等五个行为指标之和。这种方式适合希望在互动成本可控的前提下Zui大化互动量的商家。

CPC（Cost Per Click）：按点击出价，点击指的是用户在发现页和搜索场域点击笔记，或在视频流中观看视频5秒，计入一次点击。这种方式适合希望在点击成本可控的前提下Zui大化点击量的商家。

表单提交出价：按用户成功提交表单的次数出价，比如留下联系方式或注册报名。这种方式适合希望获取用户信息的商家。

ROI（Return On Investment）自动出价：根据广告的投入产出比（ROI）来自动调整出价，ROI的计算公式是ROI=rGMV/消费，其中rGMV是用户7天内在绑定店铺的下单金额（含退款金额），消费是广告当日消费（消耗）。这种方式适合希望在ROI可控的前提下Zui大化店铺GMV的商家。

私信咨询出价、私信开口出价、直播间有效观看量出价和直播间成交量出价等方式：商家可以根据具体需求选择。

手动出价：商家可以根据自己的预算和投放目标，手动设置出价。这种方式适合对广告效果有较为明确预期，且愿意根据数据反馈进行出价调整的商家。

自动出价：小红书平台会根据广告的投放效果和竞争情况，自动调整出价，以确保广告获得Zui 佳的投放效果。这种方式适合希望节省时间，且对出价调整不太敏感的商家。

出价调整：在广告投放过程中，商家应密切关注广告数据，如曝光量、点击率、转化率等。根据数据反馈，商家可以适时调整出价，以提高广告效果。例如，如果广告的点击率较低，商家可以考虑提高出价以增加曝光量；如果广告的转化率较低，商家可以优化广告内容或调整目标受众来提高转化率。

出价范围：商家在设置出价时，应确保出价在小红书平台规定的出价范围内。

自动优化和竞价调整

小红书广告平台支持自动优化功能，能够根据广告的投放效果和市场竞争情况自动调整出价，以确保广告获得Zui 佳的投放效果。

商家也可以手动进行竞价调整，根据广告数据和反馈来优化出价策略，以提高广告效果和ROI。

小红书海外广告的预算和出价机制灵活多样，并支持自动优化和竞价调整功能。商家可以根据自己的需求和预算选择合适的出价方式和策略，并根据数据反馈进行实时调整和优化。

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以上是对“这里告诉你小红书海外广告的预算和出价机制是怎样的？”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。