墨尔本商家在小红书上投放广告时确实支持定向投放。定向投放功能允许商家根据特定的条件，如用户的性别、年龄、地域、兴趣等，来设定广告的受众范围，从而确保广告能够精准地触达目标用户群体。

以下是使用小红书定向投放功能的基本步骤：

确定投放目标：

商家首先需要明确广告的目标，例如提高品牌知 名度、增加产品销量、引导用户下载应用等。这将有助于后续制定合适的定向投放策略。

研究用户画像：

商家需要深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便精准定位。这些信息可以通过小红书的数据分析工具、市场调研或第三方数据平台获取。

选择定向类型：

小红书提供了多种定向类型，包括通投（不限人群，面向全部人群）、智能定向（系统自动根据行业/产品属性和投放目标挖掘精准目标人群）和高 级定向（根据目标人群的平台精选、行业兴趣、关键词、人群包进行选择）。

商家可以根据实际情况选择Zui适合的定向类型。例如，对于新手或缺乏足够数据的商家，智能定向可能是一个不错的选择；而对于有充足数据支撑且希望更精准地定位目标用户的商家，则可以选择高 级定向。

设置定向条件：

在选择了定向类型后，商家需要设置具体的定向条件。例如，在高 级定向中，商家可以根据性别、年龄、地域、兴趣等条件来筛选目标用户。

需要注意的是，定向条件不宜设置得过于狭窄，以免导致受众规模过小，影响广告的曝光效果。同时，也要避免将广告投放给与垂直行业无关的广大人群，以免浪费预算。

编辑并上传广告创意：

在设置好定向条件后，商家需要编辑并上传广告创意，包括图片、视频和文案等。广告创意需要贴合产品特点，吸引用户注意，并引起共鸣。

提交审核并投放：

完成广告创意的编辑和上传后，商家需要提交广告进行审核。审核通过后，广告即可开始投放。在投放过程中，商家需要实时监测广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标，并根据数据反馈对广告内容、投放策略进行优化调整。

遵守平台规则：

在使用定向投放功能时，商家需要遵守小红书的广告政策和规定，确保广告内容合法合规，避免违规导致账号被封禁。

通过以上步骤，墨尔本商家可以在小红书上实现广告的定向投放，从而更精准地触达目标用户群体，提高广告的曝光效果和转化率。

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