在B站带货起飞中设置定向，是一个关键步骤，它决定了广告能够精准触达哪些目标受众。以下是设置定向的详细步骤：

一、登录与准备

登录后台：登录B站的商业起飞后台，未开户的品牌主需要先联系开通账户。

准备内容：事先准备好需要推广的视频稿件、多个静/动态封面和创意标题备用。

二、创建计划与单元

新建计划：点击“推广管理”→“计划”→“新建计划”，选择“宣发推广”作为投放目标，并设置投放目标、预算等。

新建单元：在计划下新建单元，用于精准定向目标人群。

三、设置定向条件

管理人群包：

通过内容标签属性对目标用户群体进行定向设置。

创建人群包时，可以指定视频关键词兴趣、视频分区兴趣等。

也可以指定投向某些UP主的粉丝。

其他定向条件：

年龄：根据产品或服务的目标受众设定年龄范围。

性别：根据产品或服务的特性选择性别定向。

地域：根据产品或服务的销售区域设定地域定向。

四、出价与投放设置

选择合适的出价方式：

根据推广目标选择合适的出价方式，如CPM（千次曝光成本）或oCPM（优化千次曝光成本）等。

对于带货推广，可以选择oCPM中的稿件播放、自然用户关注或评论链接点击等优化目标进行出价。

投放设置：

选择标准投放或匀速投放，标准投放将尽可能优先展示稿件，适合预算充足的客户；匀速投放将尽可能均匀跑量，适合希望平稳消耗预算的客户。

设置投放时段，确保广告在目标受众活跃的时间段内展示。

五、创意设计与审核

设计广告创意：

创意封面和标题要足够吸引人，提高点击率。

可以创建多个不同风格的创意进行A/B测试，选择效果好的创意延长投放。

提交审核：

设置完成后，提交审核。审核周期一般为30分钟，审核通过后系统将自动按设置的计划进行推广。

若审核不通过，根据提示修改内容或素材，重新提交审核。

六、监控与优化

监控投放数据：

在后台统计报告查看投放数据情况，包括曝光量、点击量、转化率等。

根据数据反馈调整投放策略，如调整定向条件、出价方式或创意等。

优化投放效果：

优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

定期分析投放数据，不断优化定向和出价策略，提高广告效果。

通过以上步骤，可以在B站带货起飞中精准设置定向，从而触达目标受众，提高广告效果。同时，需要密切关注数据变化并根据实际情况及时调整投放策略以获得Zui  佳效果。

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