以下是对聚光在小红书平台上搭建搜索广告计划的详细解读和补充建议，特别是针对客资收集这一营销诉求。

一、聚光搜索广告计划搭建流程

第一步：设置计划层级

新建广告：在聚光平台的【推广】界面点击【新建广告】，开始计划设置。

选择营销诉求与基本信息：

营销诉求：选择“客资收集”。

计划名称：设置清晰、易识别的计划名称。

广告类型：根据需求选择，如搜索广告。

搭建方式：快速搭建或自定义搭建。

推广标的类型：选择适合的产品或服务。

投放日期与时段：设置合理的投放时间，确保覆盖目标用户活跃时段。

设置推广目标、出价方式与成本控制：

推广目标：在“私信咨询量”、“私信开口量”、“私信留资量”中选择。对于客资收集，通常优先考虑“私信开口量”或“私信留资量”。

出价方式：手动出价或自动出价，根据预算和效果目标选择。

成本控制方式：选择相应的成本控制方式，如私信开口成本控制。

计划预算：设置合理的预算，确保广告持续投放。

第二步：设置单元层级

单元基本信息与推广标的：填写单元名称，选择推广标的。

关键词定向：

选择与产品或服务相关的关键词。

使用短语匹配、智能拓词等功能提高关键词覆盖度。

出价：根据关键词竞争情况和预算设置合理的出价。

第三步：设置创意层级

创意内容：编写吸引人的广告文案，上传高质量的图片或视频。

落地页：确保落地页与广告内容相关，且易于用户转化。

二、细节设置与优化建议

推广目标选择：

“私信咨询量”适合期望获得更多潜在意向用户的商家。

“私信开口量”适合关注私信开口成本，希望在可控范围内尽可能多转化的商家。

“私信留资量”适合账户日均私信开口数较多，且希望获取更多留资的客户。

智能拓词使用：

开启智能拓词，系统将在手选关键词的基础上拓展相似且优质的关键词。

搭配短语匹配使用，提高计划拿量能力。

合理安排手动选词数量，如80-100个，再开启智能拓词。

搜索人群追投：

对于品牌词/品牌产品词的计划，可开启搜索人群追投，提高精 确用户的触达几率。

对于竞争激烈的红海词计划，也可开启追投，在信息流场景触达未覆盖的用户。

出价与预算调整：

根据投放效果和数据反馈，及时调整出价和预算，确保广告效果Zui大化。

对于效果较好的广告，可适当增加预算，扩大投放范围。

数据分析与优化：

定期分析广告数据，包括点击率、转化率、成本等指标。

根据数据分析结果，优化关键词、创意、落地页等，提高广告效果。

，聚光搜索广告计划搭建流程包括设置计划层级、单元层级和创意层级。在细节设置上，需要关注推广目标的选择、智能拓词的使用、搜索人群追投的开启以及出价与预算的调整。通过不断优化和调整，可以确保广告效果Zui大化，实现客资收集的营销诉求。同时，也需要定期分析数据，根据数据反馈进行进一步优化。

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