寒假营销旺季，教育行业如何借力腾讯广告升级策略提升转化？

随着年末的临近，寒假成为了教育行业营销的关键节点，为教育机构与达人带来了宝贵的营销机遇。为了助力教育行业在寒假期间实现营销突破，腾讯广告对教育行业直播投放能力进行了全面升级，推出了一系列创新功能与策略，旨在提升教育品牌的直播转化效率，助力商家和机构精准获客与销售增长。

一、智播能力革新：精准锁定高意向人群，深化直播种草

腾讯广告依托大数据与深度分析能力，创新性地推出了直播种草功能，深入探究了教育直播观看次数与下单率之间的紧密联系。研究揭示，用户在同一直播间的观看频次与转化可能性呈正相关。为了更有效地触达潜在用户，腾讯广告引入了直播种草人群探索功能，该功能能够精准识别直播间内的潜在用户，特别是那些有过互动行为（如点赞、评论、分享）但尚未下单的用户。

通过智能算法与自动出价机制，该功能确保高意向用户在关键时刻接收到直播内容，实现深度种草。经过实践验证，使用该功能的教育广告主普遍反馈广告投放的转化率与流量显著提升，为教育机构与达人积累了大量潜在用户，为后续转化奠定了坚实基础。

二、朋友圈链路优化：原生二跳设计提升用户参与度与转化率

直播链路的优化一直是商家关注的焦点，特别是在微信生态中，提升用户进播率与转化率对于营销效果至关重要。腾讯广告在朋友圈版位的投放上进行了重大升级，特别是在外层不自播与原生二跳设计上实现了重要突破。以往，用户从朋友圈广告点击进入直播间时，常因自动播放的视频素材而感到不适，影响点击与观看的积极性。为此，腾讯广告推出了原生二跳链路，即在朋友圈广告外层展示静态图片，并配备播放按钮，引导用户点击进入直播间。

这一优化不仅提升了广告的视觉吸引力，还通过静态封面图与播放按钮的组合，有效提高了用户的点击率。同时，商家在落地页中可上传长达300秒的视频，充分展示产品优势、达人证言与学员故事，进一步强化了用户的种草效果，提升了直播间的转化率。据测试数据，链路优化后，广告点击率与转化率均有所提升，且直播投放成本降低。

三、PCAD基建效率提升：简化投放流程，加速营销响应

除了优化朋友圈链路，腾讯广告还在直播链路的基础建设上进行了重大改进，特别是在PCAD的投放效率方面，降低了商家的投放门槛。以往，商家投放站外流量需创建官方落地页并进行版位申请，过程繁琐且耗时。腾讯广告推出的新功能无需创建官方落地页即可直接投放，极大简化了投放流程，提升了广告投放效率。这一功能使商家能够更迅速地进行广告投放测试，减少了时间与精力的投入，对于教育机构而言尤为重要。

更重要的是，该新能力还赋予商家更灵活的投放策略调整能力，快速响应市场变化，进一步提升广告的精准性与效果。测试数据显示，在不创建官方落地页的情况下，商家在PCAD上进行的直播广告投放转化成本更优惠，为教育品牌在寒假营销期间的投放决策提供了更多灵活性与优化空间。

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