小红书乘风平台与小红书聚光平台在定位、功能和服务上存在一定的差异，具体表现如下：

一、平台定位

小红书乘风平台：

是小红书营销全新推出的针对小红书闭环电商营销的、能够满足商家从经营到成长的电商一体化营销平台。

串联了种草和电商两大关键营销场景，助力电商商家实现种草、转化的闭环。

同时支持更加精细化的人群定向能力和自动托管能力，为电商商家提供独立投放平台，助力商家实现站内经营的跃迁。

小红书聚光平台：

是小红书官方推出的一站式广告投放平台，主要面向有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户。

操作在PC端，提供更多元化的深度优化能力，如表单提交、商品成单等，投后数据报告维度也更加丰富。

能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。

二、主要功能与服务

小红书乘风平台：

搜推联动：在原有信息流&视频流的基础上，新增搜索场域流量，实现更广泛的曝光。

商业流量协同自然流量：商业流量协同自然流量进行投放，帮助商家实现营销和生意的同向增长。

智能化提效：在创意和投放的各个环节，提供多种智能辅助工具与投放能力，提高营销效率。

全维度人群定向：支持全维度的人群定向，促进人群资产的正向循环。

精细化数据：提供全流程的洞察分析，帮助商家科学决策。

直播推广：特别支持直播间的推广投放，为直播类商家提供更为精细化的数据支持。

小红书聚光平台：

资源丰富：拥有海量的用户数据和内容资源，为广告主提供丰富的广告展示场景和受众群体。

多样化的广告形式：支持信息流广告和搜索广告等多种形式，满足不同营销需求。

智能投放：具备精准定向人群和智能投放能力，支持目标成本出价，在智能优化的基础上满足精准定向能力。

数据驱动：提供完善的数据分析和挖掘能力，帮助广告主实时反馈广告投放效果，及时调整优化广告策略。

场景化营销：深度适配小红书搜索+浏览场域特性，支持以SPU（产品）为细分维度，打通搜索和浏览两大场景。

，小红书乘风平台与小红书聚光平台在定位上各有侧重，乘风平台更专注于电商商家的闭环营销和精细化运营，而聚光平台则作为一站式广告投放平台，提供更全面的广告投放和优化服务。两者在功能和服务上虽有重叠，但各有特色，商家可根据自身需求和营销目标选择合适的平台。

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