在欧洲，虽然小红书的主要用户群体集中在中国，但考虑到小红书的国际化和全球化战略，以及其在海外市场的推广力度，欧洲商家投放小红书广告的受众群体可以主要归纳为以下几类：

华人及亚裔群体：

小红书在亚洲地区，包括马来西亚、新加坡、中国香港等地拥有大量用户，这些地区的华人及亚裔群体对小红书的内容和产品有较高的接受度。

对于欧洲商家来说，如果产品或服务与中国文化、亚裔消费者的喜好相关，那么小红书上的华人及亚裔群体将是重要的目标受众。

对中国文化感兴趣的欧洲用户：

随着全球化的深入，越来越多的欧洲用户对中国文化、中国产品表现出浓厚的兴趣。

小红书作为一个生活方式分享平台，提供了大量关于中国文化、中国产品的信息，这些用户可能会通过小红书了解并购买欧洲商家提供的与中国相关的产品或服务。

在欧洲的留学生和华人移民：

在欧洲的留学生和华人移民是小红书的潜在用户群体。

他们可能通过小红书了解家乡的文化、产品，同时也可能对欧洲商家提供的与中国相关的产品或服务感兴趣。

对时尚、美妆、旅游等领域感兴趣的欧洲用户：

小红书的内容涵盖了时尚、美妆、旅游等多个领域，这些领域在欧洲也有广泛的受众群体。

欧洲商家可以通过小红书向这些用户展示其产品或服务，特别是那些具有独特卖点或在国内 市场较为稀缺的产品。

需要注意的是，虽然小红书在欧洲的用户群体相对较小，但随着其国际化战略的推进和海外市场的拓展，这一用户群体有望逐渐增长。因此，欧洲商家在投放小红书广告时，应关注平台的发展趋势和用户需求变化，以便及时调整投放策略和内容创意。

此外，由于小红书的用户主要集中在中国，且平台内容以中文为主，欧洲商家在投放广告时可能需要考虑语言和文化差异的问题。例如，可以通过翻译或本地化策略来确保广告内容能够被欧洲用户理解和接受。同时，也可以考虑与小红书平台合作，共同开展针对欧洲市场的推广活动。

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