小红书全站智投详解

一、定义与投放逻辑

全站智投，作为小红书聚光平台的智能投放策略，它基于广告主的特性、素材等，综合分析后将广告精准投放至信息流、搜索、视频流等优质流量中。广告主在创建广告计划时，只需选择全站智投类型，系统便会自动完成广告的智能分配与投放。

二、适用行业与目标

全站智投广泛适用于各行业，旨在帮助广告主在控制成本的同时实现Zui大化流量获取。无论是产品种草、客资收集还是商品销量提升，全站智投都能提供有力支持。投放场景则涵盖了信息流、搜索页和视频流，确保广告能够全方位触达目标受众。

三、特点与优势

优质流量匹配：系统智能筛选站内优质流量，确保广告效果Zui大化。

放量能力提升：整合信息流、搜索和视频流资源，拓宽资源池，助力广告计划获取更多流量。

操作门槛降低：平台托管投放，无需手动选词，简化投放流程，降低操作难度。

四、适用客户

考核效果KPI并追求放量增长的大促、上新期间广告主。

信任系统智能探索拿量，对流量场景无特定偏好的广告主。

拥有视频笔记素材并希望提升视频曝光量的广告主。

新入驻小红书并希望快速上手投放的广告主。

五、投放策略制定

制定全站智投策略时，需考虑系统模型学习时间（7-10天），建议提前投放计划以度过冷启动期。针对不同投放目标（如产品种草、客资收集、商品销量），需优化相应指标（如互动量、表单提交量、购买量）。

六、搭建投放计划

从零开始搭建计划：明确营销诉求，选择全站智投类型，设置出价及成本控制方式，选择投放笔记，完成创意设置。

升级现有计划：可通过广告管理界面批量或单个切换至全站智投模式。

七、注意事项

计划结构建议为1个计划-1个单元-多篇笔记创意，以便管理。

成本出价需按预期成本设置，系统将在全站范围内智能优化成本。

学习期内保持设置稳定，避免频繁调整出价和定向，度过学习期后持续观察并优化。

全站智投作为小红书聚光平台的智能投放策略，凭借其强大的智能匹配能力、放量能力和操作便捷性，已成为广告主在小红书平台上进行广告投放的重要选择。通过合理制定投放策略和搭建计划，广告主可以在控制成本的同时实现Zui大化流量获取和效果提升。

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