商家想在腾讯广告投放中兼顾拿量与成本，可以通过以下策略实现：

一、利用AI技术和数据洞察提升精细化运营能力

创意资产升级：

借助腾讯广告新广告投放（3.0）平台，利用AI智能策略和创意质量评估，提升广告创意的独特性和吸引力。

通过AIGC创意平台（如腾讯广告妙思）提升创意的质与量，拒绝同质化广告竞争。

数据洞察合作升级：

基于腾讯广告的数据洞察能力，精准了解目标受众的行为特征和消费偏好。

通过深层数据分析，优化投放效果，提高广告的触达精准度和转化质量。

二、优化投放结构和链路

投放品类扩展：

从主投纹眉等品类，逐步向祛斑、祛眼袋、妊娠纹等更多品类扩展，以满足不同用户的多样化需求。

投放结构转变：

从单一出价模式走向多出价模式共存，从原先的浅层加微逐步向深层渗透。

链路层面创新：

打破传统，以公众号关注链路为主，探索分版位+链路精细化运营，寻找更加适配广告主的链路。

升级微信客服链路，全流量生态支持点击“立即咨询”按钮跳转微信客服链路，提升客户服务效率和转化率。

三、精准定位与合理预算

精准定位用户：

根据用户的性别、年龄、地域、兴趣等因素进行定向投放，提高广告的精准度和效果。

制定合理的广告预算：

根据投放的时间、地域、频次等因素制定合理的广告预算，确保广告效果Zui大化的同时，控制广告成本。

四、探索优质流量与多样化广告形式

流量拓展：

积极探索微信以外包括PCAD和优量汇等优质流量，在降低成本的同时匹配更优质的高付费用户群体。

多样化广告形式：

根据不同的产品和宣传内容选择合适的广告形式，如图文、视频、动态、H5等。

尝试将广告图文与视频相结合，以增强用户点击留存率。

五、合规与风控

遵守平台政策：

确保广告内容符合法律法规和平台政策，避免因违规内容而受到处罚。

加强风控机制：

利用腾讯广告的风控机制和智能审核系统，对广告内容进行严格审核，确保合规性。

，丽人行业在腾讯广告投放中兼顾拿量与成本，需要充分利用腾讯广告的技术和数据优势，优化投放策略和链路，精准定位用户并探索优质流量与多样化广告形式。同时，遵守平台政策并加强风控机制也是确保广告投放顺利进行的重要因素。

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