小红书信息流广告中的oCPC（optimized Cost Per Click）智能投放是一种高效且先进的广告投放模式，以下是对其的详细介绍：

一、定义与本质

定义：oCPC是小红书信息流广告中的一种智能投放方式，它基于广告主的出价，结合多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，智能化地动态调整出价，以优化广告排序，帮助广告主争取到Zui适宜的流量，并降低转化成本。

本质：虽然oCPC本质上仍按照CPC（Cost Per Click，每次点击成本）付费，但它采用了更为科学的转化率预估机制，从而在获取更多优质流量的同时提升转化完成率。

二、优势与应用场景

优势：

自动化与智能化：oCPC智能投放能够自动调整出价，优化广告排序，显著提升运营成效。

降低转化成本：通过科学的转化率预估机制，oCPC有助于广告主在成本可控的范围内获取更多优质流量，从而降低转化成本。

提高投放效率：无需人工频繁介入，降低了运营成本，同时提高了投放效率。

应用场景：

线索类和私信营销类客户：在成本可控的前提下，希望获取更多转化，并会根据转化效果增加预算。

种草类客户：期望在成本可控的情况下获得更多的互动数据，以打造爆款文章或提升品牌知 名度。

手动投放压力大的客户：希望减轻手动投放的盯盘压力，通过oCPC实现自动化的成本控制和流量优化。

三、使用指南与设置流程

使用指南：

在小红书广告推广聚光平台中，选择使用oCPC投放能力。

将出价方式设置为“自动出价”。

根据需求选择成本控制方式，如“XX成本控制”。

设置流程：

进入小红书广告推广聚光平台。

选择营销诉求，并点击下一步进入计划基本信息设置。

设置出价方式为“自动出价”，并选择成本控制方式。

根据需求设置预算类型、单元及创意等。

四、注意事项与常见问题

注意事项：

oCPC智能投放产品仅能设置1计划1单元。

在使用oCPC时，需确保广告内容符合小红书的社区规则和广告政策。

常见问题：

转化成本高于目标成本：刚开始投放时，系统可能需要一段时间的学习期。若满足oCPC自动赔付的标准，系统将会进行赔付。

实际点击成本高于设置值：系统的平均点击成本显示的是点击成本均值，而点击出价显示的是Zui近一次设置的成本值，因此会存在偏差。

，小红书信息流广告中的oCPC智能投放是一种高效、智能且灵活的广告投放方式，适用于多种应用场景。通过合理使用oCPC智能投放，广告主可以在成本可控的范围内获取更多优质流量，提升转化完成率，并降低转化成本。

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