在小红书进行搜索推广投放时，可以遵循以下详细攻略：

一、前期测试：打造可控的推广实验

小规模投放试水：在搜索推广初期，商家应专注于实验和测试，包括品牌词、品类词等关键词的测试。通过小规模投放，了解用户对不同关键词的反应和点击情况。

多场域投放测试：结合全站智投和信息流组合投放，探索Zui有效的投放组合。这一阶段的搜索投放预算建议控制在整体预算的20%-25%。

二、中期投放：优化稳固的推广效果

分析和比较行业数据：在前期数据分析的基础上，进一步分析和比较行业数据，了解竞争对手的投放策略和效果，以便调整自身的投放策略和组合。

扩展关键词覆盖范围：利用智能拓词工具来扩大目标人群的覆盖面，增加更多与品牌或产品相关的关键词，提高广告的曝光率和点击率。此时，搜索投放的比重可以逐步增加至30%以上。

三、后期放量：扩大效果，提升品牌影响力

增加搜索投放比重：随着活动的深入进行，商家应重点放大优势产品和优质笔记的投放量，通过增加搜索投放的比重（约40%以上），来推动更多的用户转化和品牌曝光。

优化投放策略：根据数据反馈，不断优化投放策略，如调整定向条件、优化广告素材等，以提高广告的转化率和投资回报率。

四、实现搜索投放的四大步骤

选品阶段

对于刚开始进入小红书闭环电商的商家，可以选择在其他平台上已经具有高销量的商品，或者与同类型店铺中的热销商品进行竞品对比。

进阶阶段，则可以考虑推出独特的产品组合或附赠品等营销策略，以便在小红书上获得更高的市场占有率。

内容生产

在推广的笔记内容方面，商家应确保内容的新鲜度和吸引力，包括多样化的场景展示和真实体验的展示方式。

利用小红书聚光平台提供的热门案例和行业数据，可以有效地优化笔记的内容和标题，以提高其在搜索结果中的曝光率和点击率。

推广规划

在推广的初期测试阶段，商家可以尝试不同的流量场域和定向设置，通过多计划和多场域的组合测试来寻找Zui 佳的推广效果。

特别注意有效预算的控制，以确保计划能够稳定执行并达到预期的ROI（投资回报率）。

买词提效

搜索投放的核心在于买词的精细化管理，包括品牌词、产品词、场景词等的有效布局和优化。

商家可以利用SPU推词和智能拓词等工具，来扩大搜索词的覆盖面，并提高投放效果和ROI。

五、注意事项

选择合适的广告形式：小红书提供多种广告形式，如信息流广告、搜索广告等，商家应根据自身需求和目标受众的特点选择合适的广告形式。

关注用户反馈：及时回应用户的评论和私信，解决用户的问题和疑虑，关注用户的反馈和建议，不断优化产品和服务。

持续监测和分析数据：广告投放后，持续监测和分析广告效果数据，根据数据反馈调整投放策略，以实现Zui 佳投放效果。

，通过在小红书进行搜索推广投放，商家可以精准触达目标受众，提升品牌知 名度和销售额。但需要注意的是，投放过程中要不断优化策略、关注用户反馈并持续监测数据，以实现Zui 佳投放效果。

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