各类商家做好准备！小红书2025流量变化趋势！

小红书流量困境与商家应对策略

近期，小红书的流量状况令人担忧。许多笔记的阅读量急剧下滑，甚至难以突破百次大关，而投放的笔记数据也远不及往常的三分之一。自10月中下旬起，小红书的流量似乎进入了一个漫长的调整期，尽管双十一大促的热闹已经过去，但流量调整却并未见丝毫松动的迹象。

这一波流量调整的背后，可能预示着小红书正步入一个全新的阶段——存量阶段。随着直播和闭环电商成为小红书明年的主要发力方向，商业化的流量池规模也在不断扩大。今年小红书在618期间交出了一份令人瞩目的成绩单，这无疑证明了其商业化的巨大成功。然而，商业化的快速推进也在逐步挤压自然流量的空间。由于社区拉新速度较慢，小红书的3亿月活用户几乎已经触达天花板。与抖音的8亿月活用户相比，小红书以高线城市女性用户为基本盘的社区定位，使得其用户规模在去除低线城市人群、男性以及银发人群后，3-4亿月活几乎已经见顶。

面对如此严峻的流量形势，商家们必须迅速调整策略以应对。在流量短缺的情况下，大盘流量变得极其不稳定，商家们面临着前所未有的挑战。减少笔记发布会影响品牌的拉新和声量建设，而坚持发布则可能面临流量效果不佳的困境。因此，商家们需要找到一种既能保持声量基础建设，又能降低成本的策略。

具体来说，商家们可以优先发布那些内容效果确定性强的达人笔记，即所谓的“红利型达人”。这些达人Zui近流量表现不错，且价格尚未上涨，是商家们降本增效的优选。通过优化流量成本来对抗小红书社区的流量变化，可能是一个长期且有效的策略。

此外，商家们还需要密切关注小红书社区的变革和流量重新分配的趋势。随着对水下打法的打压、双十一商业化投放需求的激增以及电商、买手和乘风等带来的商业化流量池的一分为二，小红书社区正在经历深刻的变革。这些变革可能会导致许多传统的打法失效，因此商家们需要不断创新和调整策略以适应新的市场环境。

展望未来，2025年将是小红书流量变革的关键之年。在这个浪潮褪去的时刻，只有那些真正具备实力和创新能力的品牌才能脱颖而出。因此，商家们需要做好准备迎接即将到来的流量变革挑战，不断提升自身的竞争力和适应能力。

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