不要低估小红书搜索的潜力！一文教你玩转小红书聚光搜索广告/ 提供全行业开户代投

小红书搜索广告正日益成为品牌营销的新高地，吸引着众多品牌和商家竞相投入，以期在这片沃土上实现快速增长。基于丰富的实战经验，我们精心打造了「DEEP搜索投放策略」，旨在助力企业充分利用小红书的搜索广告资源，加速转化，推动长期增长。

一、DEEP搜索投放策略的核心框架

「DEEP搜索投放策略」由四大关键环节构成：词性细分、核心锁定、流量拓展与蓝海挖掘。词性细分是企业在布局小红书搜索广告时的第一步，即根据用户的搜索意图，将搜索词细分为品牌词、品类词、场景词、功效词等类别。后续步骤则根据企业的不同发展阶段灵活调整。

二、成熟品牌的战略：由精至泛，打破界限

对于已经拥有较高品牌知 名度的企业来说，应稳固品牌词和产品词等核心搜索关键词，以此为基础进行类目拓展，Zui后深入挖掘细分场景和人群需求，实现突破。

• 阵地守护：品牌词和产品词是品牌搜索营销的核心防线，要确保这些关键词在用户搜索时能够占据首屏位置，巩固品牌地位。

• 曝光抢占：根据产品特性选择重要的核心品类词，进行流量争夺，降低被竞品抢占的风险。

• 流量延伸：结合产品特性、功效和使用场景，选择补充的搜索词，并生产相关内容，满足用户需求，拓宽流量渠道。

• 需求探寻：通过高转化人群或特定兴趣人群的搜索词反选，发现潜在蓝海市场，广泛接触这些潜力用户。

以某知 名美妆品牌为例，该品牌在「核心锁定」方面表现出色，几乎成为某类美妆产品的代名词。为了寻找更多潜在用户，该品牌加大了「流量延伸」和「蓝海挖掘」的力度，在细分场景词和类目词等方面进行深度挖掘和匹配，使美妆产品的搜索指数大幅提升，推广进店率也显著提高。

三、潜力品牌的打法：由泛至精，玩转市场

对于新兴品牌或白牌商家来说，在词性细分后，应先探索兴趣蓝海人群，利用细分场景打造品牌声量，并结合产品特点占据市场份额。

• 空间探寻：基于兴趣人群挖掘，打开人群漏斗模型的第一步，识别高转化人群或特定兴趣人群，为发现蓝海市场奠定基础。

• 站稳脚跟：在初步识别兴趣人群后，利用自身品牌在细分领域与场景中的优势，积累用户资产，提升品牌声量。

• 赛道抢占：结合产品特点、功效和使用场景，在自身细分领域持续经营并抢占流量，树立品牌形象。

• 品牌塑造：当积累到一定程度时，孵化和巩固自身的品牌知 名度，占据品牌词和产品词等主要阵地。

以某新兴家电品牌为例，该品牌在小红书上布局搜索营销时，选择了长尾词如「智能家电新体验」、「家居生活小帮手」等，精准定位潜在兴趣用户。同时，在「智能家居」、「生活品质提升」等场景词和功效词上发力，吸引通过兴趣进入场域的用户。通过抢占赛道流量，积极经营用户心智，Zui终树立了品牌形象，取得了显著成绩。

那些在小红书上早早深耕搜索的企业已经开始收获丰厚的回报。我们期待每个企业都能抓住这个机会，在小红书上找到增加业务量的有效路径。

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