腾讯广告新广告投放操作常见问题解答（一）

Q1：在新广告投放系统（3.0）中，是否存在某种自动化监控功能，能在人力不足或特定环境（如深夜、无网络）下自动执行操作？

A：可以利用自定义托管（原智能投手-自定义托管）功能，实现系统的实时监控和广告优化。该功能能够自动执行启停广告、删除广告、修改投放日期、调整日预算、开关一键起量、调整出价和深度出价等操作。此外，还可以设置单日执行次数上限，避免过度操作。这有助于控制广告成本，减少优化师的人力消耗，每半小时即可检查所有账户，及时减少潜在损失。

Q2：A账户在启用“一键起量”功能后，出现快速消耗并超出预算的问题，而不启用则消耗缓慢，该如何应对？

A：关于一键起量的使用，有以下建议：

• 通过小额预算的一键起量来筛选优质广告和创意。如果广告产生转化且超成本率可控，则重点优化该广告；反之，则优化创意。

• 在优化广告时，可采用递进式提价结合一键起量的方式快速积累样本。当广告自然起量（消耗远超一键起量预算）时，逐步降低出价，直至接近考核成本。

• 如果出价降低后消耗能力明显下降，可在成本考核要求内小幅提升出价，并添加新创意，观察拿量能力的变化，直至达到量与质的平衡。

Q3：什么是创意重复度？如何判断和调整这一问题？在优化沟通中经常听到关注创意重复度的建议，但不知道如何操作。

A：目前，投放平台已在广告层级下的【广告诊断】中，对【重复创意】数量占比较高的广告进行标签提示。建议广告主根据标签提醒，自查广告/创意中是否存在较多相似组件，并及时删除或优化重复物料。

Q4：在使用新广告投放系统（3.0）时，为什么推广新品比成熟品起量慢？是否因为系统策略更偏向于成熟品？

A：不会。无论是新品还是成熟品，在进入投放系统后，都会根据投放设置获得同投放环境下一致的曝光机会。成熟品因有数据积累，在投放中更容易表现良好并获得持续拿量的能力。而新品因缺乏历史数据，起量可能会稍慢。但可以通过不断优化创意来提升竞争力，从而优化提升起量速度。

Q5：在账户投放初期，通过频繁调整预算来控制超成本问题是否可行？

A：不建议通过频繁调整预算来控制广告投放。建议设置合理的预算区间，给予广告充分探索的机会，避免错过黄金时段。过度频繁的预算调整可能会导致系统判断异常操作，进而影响广告的短期拿量能力。

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