腾讯广告新广告投放操作常见问题解答（二）

Q1: 账户内的头部广告为什么会起量后又突然掉量？

A1:

• 资产维度：需从广告上卷至账户或推广产品维度观测数据波动，判断是整体数据波动还是广告间竞争力下降。若单条广告波动，需关注其点击率、转化率等指标的优化情况，并与客户确认是否进行了前置人群过滤或转化通过率等指标的调整。

• 广告维度：自查是否调整了广告投放时间。建议持续投放，保持全天在线，拉长时段观察转化回收情况。若担心超成本，可通过降低出价和控制预算的方式，尽量保持广告持续在线。

Q2: 某长期投放客户在增加新账户测试时，上线前3日转化稀疏，账户表现缺乏正向数据，该如何优化？

A2:

• 新广告通常需要数小时才能完成参竞探索。在广告开启的前三天或累积到足量转化数据样本前，应避免因数据波动而频繁执行负向操作。建议耐心观察，拉长投放时长，以获取更多曝光机会。

• 同时，从资产维度观察稳定性。若资产维度整体稳定起量，而单账户下持续低曝光、低消耗，可对标优势广告，调整外层素材、文案、落地页等，并及时替换广告（关停旧广告）重新探索。

Q3: 客户在使用Zui大转化量投放时，发现单广告设置日预算后，前两个小时跑量较快，快速消耗了预算的50%，下午分时消耗放缓，但当前成本在预期范围内，如何调整能让广告继续跑量？

A3:

• Zui大转化量投放策略会根据投放时段均匀分配广告预算。当预算消耗过快时，Zui大转化量会通过降低出价来控制广告流速，避免预算过快消耗。

• 若广告预算已花费50%，且效果尚可，建议进一步提高广告的日预算，以确保广告不会因预算空间不足而导致出价探索能力下滑，影响拿量。

Q4: 投下单ROI广告时，客户会严格考核后效，但同时也很关注前端的加购或下单成本。如果浅层目标成本波动太大，客户会调价或控停，难以跑出标 杆广告，有何建议？

A4:

• 在投放初期，与客户充分沟通，明确Zui核心的考核指标。若选择了下单ROI深度优化目标出价，平台的达成契约和成本保障将围绕ROI进行。

• 若希望拓展潜在客群，可适当调低ROI目标值，优先关注账户及营销对象整体的ROI效果。综合考虑回流因素，以天为维度观察效果，并与客户保持沟通，调整策略。

Q5: 如何把控创意重复度？过去我们对素材进行细节改动和二创混剪后再利用，这种是否算重复创意？如果被判定为重复创意，系统是否有提示？

A5:

平台鼓励多做优质创意，通过算法择优为广告匹配更多精品创意。同时，从策略上规避广告维度下的无效创意内卷，自动限制和过滤重复创意。

若对素材进行细节改动和二创混剪后再利用，仍有可能被视为重复创意。在投放端，系统会有“创意重复度较高”的标签提示。因此，建议定期更新创意，避免无效内卷。

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