【图文详解】什么是B站起飞？投放哔哩哔哩起飞计划怎么做？

一、B站起飞的定义

B站的起飞是一款内容推广加热工具，旨在帮助品牌或个人UP主将原生内容推广至更多的兴趣用户，扩大内容的传播范围，提升内容营销效果。B站的起飞分为“内容起飞”和“商业起飞”两大类，两者的主要区别在于助推内容的性质上。具体来说，“内容起飞”只能推广非商业化的内容，如个人UP主的原创视频，而涉及商业行为的推广则只能使用“商业起飞”。

二、投放哔哩哔哩起飞计划的步骤

投放哔哩哔哩起飞计划需要遵循以下步骤：

1. 开通广告账户

• 提交资质：需要提交相关的资质，如营业执照、身份证以及相关行业资质等，进行开户申请。不同行业产品所需的资质可能不同，建议提前咨询。

• 预存广告费用：账户开通后，需要预存广告费用，这些费用将用于后续的广告投放。

2. 登录商业起飞后台

访问B站商业起飞后台的网址：https://f.bilibili.com（旧端口）（或新端口https://ad.bilibili.com）登录

3. 新建投放计划

• 创建流程：新建计划 → 新建单元 → 新建创意 → 提交审核 → 投放中。

• 投放目标：根据品牌需求选择宣发推广或其他相关目标。

• 选择稿件：从B站账号下选择需要投放的视频。

4. 定向设置

• 兴趣定向：包括视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型，用于圈定广告受众。可以选择正确匹配或模糊匹配，根据关键词命中相关视频。

• 粉丝关系：可以指定投向特定UP主下的粉丝，通过UP主mid（或uid）进行定向。

• 管理人群包：对目标用户群体通过内容标签属性进行定向，创建人群包后需等系统计算完成才能调用。

5. 创意设置

• 创意页面信息：直接对外展示，包括创意封面、标题和描述等。建议多创建几个不同风格的创意进行同时测试，以便优化投放效果。

• 封面和标题：封面可以是视频的第一帧画面，也可以根据需求替换新的素材封面图。标题和描述要足够吸引人，以提高点击率。

6. 投放设置

• 投放形式：包括标准投放和匀速投放两种形式，可根据预算和投放时段选择合适的投放形式。

• 出价设置：根据CPM（千次曝光成本）或oCPM（单次播放成本）进行竞价，具体出价方式可根据广告目标和预算进行调整。

7. 提交审核与投放

• 提交审核：设置好所有投放参数后，提交广告进行审核。审核通过后，系统将自动按设置的计划进行推广。

• 投放监控：在后台统计报告中查看投放数据情况，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，以便及时调整投放策略。

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