必看！在哔哩哔哩b站投放医美广告的法律合规风险有哪些？

在哔哩哔哩（B站）投放医美广告时，广告主面临的法律合规风险主要包括以下几个方面：

一、广告内容违法风险

• 虚假宣传：

医美广告内容必须真实、准确，不得含有虚假、夸大或误导性的信息。例如，不得宣传未经批准的诊疗科目和服务项目，不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。

• 绝 对化用语：

医美广告中不得使用“国家 级”、“Zui 高 级”、“Zui 佳”、“顶 级”等绝 对化用语，以避免误导消费者。

涉及医疗技术、诊疗方法：

医美广告不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等具体内容，以免误导消费者或违反相关法律法规。

二、未经审查发布广告风险

• 医疗广告审查证明：

医美广告属于医疗广告范畴，广告主必须依法取得《医疗广告审查证明》并按规定发布。未取得证明而发布医美广告将构成违法行为。

• 审查内容一致性：

发布的医美广告必须与《医疗广告审查证明》核准的内容保持一致，不得擅自篡改或添加未经审查的内容。

三、违反其他法律法规风险

• 损害国家尊严或利益：

医美广告不得损害国家的尊严或利益，不得泄露国家秘密。

• 妨碍社会安定或损害公共利益：

医美广告不得妨碍社会安定，不得损害社会公共利益。例如，不得制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素做不当关联。

• 违反广告法其他规定：

医美广告还需遵守《广告法》中关于广告内容、广告形式、广告发布等方面的其他规定。例如，不得使用或者变相使用guoqi、国歌、guohui等；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容等。

四、其他合规风险

• UP主合作风险：

如果广告主与B站的UP主合作进行医美广告推广，需要确保UP主具备相应的资质和合规性。例如，UP主不得发布未经审查的医美广告，不得夸大宣传或误导消费者。

• 数据安全和隐私保护：

在投放医美广告过程中，广告主需要收集和处理用户数据。这要求广告主必须遵守相关法律法规，确保用户数据的安全和隐私保护。

B站投放医美广告时，广告主需要充分了解并遵守相关法律法规和政策要求，确保广告内容的真实性和合法性。同时，还需要与B站及UP主等合作伙伴保持沟通协作，共同维护良好的广告生态和市场秩序。

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