这里告诉你有哪些海外品牌案例在小红书上获得成功？可以来借鉴呢？

小红书平台上有许多成功的海外品牌案例，这些案例为其他海外品牌进入中国市场提供了宝贵的经验和启示。以下是一些值得借鉴的海外品牌案例：

Under Armour（安德玛）

背景：美国运动品牌，以硬核、黑科技的形象，在“他经济”市场成功立足，后拓展新赛道，抢占女性运动市场。

策略：

洞察：通过小红书数据洞察女性热门健身内容，确定细分赛道与营销切入点。

主题：提出“把汗流漂亮”主题，赋予UA女性全新生活态度，围绕转型“女性友好”这一战略目标，将运动场景与女性魅力联系在一起。

执行：通过KOL进一步诠释价值观与生活态度，并通过派发福利、打造“REDay专薯日”大事件、话题互动等方式持续热度。

体验：打造沉浸式运动派对，突破传统模式，开发了丰富的打卡专区、百人现场热练、圆桌WORKSHOP、明星教练现场教学等玩法。

成果：活动期间，UA品牌搜索趋势提升31%，并带来显著的销量反馈，品牌营销负责人表示UA的女性运动内衣“卖爆了”。

德国天露芬

背景：德国新护肤品牌，利用小红书打开中国市场。

策略：

数据洞察：发现秋冬为精华油的旺季，搜索热度不断攀升。

KOL投放：筛选出合适的美妆博主、皮肤科医生、明星化妆师、芳疗师等，产出多场景笔记，如专家科普、上脸亲测、对比测评等，建立产品认知。

关键词选定：选定以油养肤、精华油、油敷法等核心关键词，精准对话目标人群。

内容营销：结合消费者路径与小红书灵感营销产品，形成“内容+”的协同效应，从用户需求出发，提供可行解决方案。

KOC加投：在KOL专业解读后，加投KOC，构建口碑。

直播合作：与李佳琦等KOL合作，直播间短时间内销量显著提升。

品牌活跃：官号活跃，做大量抽奖活动、产品体验招募活动，增加用户粘性。

成果：成功提升品牌声量和产品销量，实现有效增长。

Sézane

背景：法国当代生活方式品牌，通过小红书试水中国市场。

策略：入驻小红书，得到潜在客户的直接反馈。

成果：许多中国消费者在关注了Sézane官方小红书账号后，纷纷留言询问品牌何时正式进入市场。

BY FAR

背景：保加利亚时代新奢品牌，在小红书上积攒用户口碑和知 名度。

策略：利用小红书平台带起流量与用户口碑，成功建立品牌知 名度。

成果：小红书上有超过3万篇笔记提到了BY FAR，表明了中国客群对品牌的渴望和认可。

浪琴表

背景：瑞士钟表制造商，通过小红书发现受欢迎但尚未上市的表款。

策略：根据小红书用户的真实反馈，调整在中国的产品阵容。

成果：成功将Prima Luna表款推向市场，并获得了更多中国消费者的喜爱。

这些案例展示了小红书平台对海外品牌的强大推动力和影响力。对于想要进入中国市场的海外品牌来说，小红书无疑是一个值得关注和利用的重要渠道。通过精准洞察用户需求、选择合适的内容形式和KOL合作、以及不断优化投放策略和执行细节，海外品牌可以在小红书上实现品牌曝光、口碑传播和销售增长等多重目标。

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