2025年，小红书对海外商家的广告内容制定了一系列具体的规定或限制，以确保平台的广告秩序、保障用户权益，以及促进商家的合规经营。以下是对这些规定或限制的详细归纳：

一、广告内容的真实性与合规性

原创性与创意性：广告素材应具有一定的原创性，避免过度抄袭或模仿其他品牌的广告。创意是吸引用户点击的关键，广告内容需要有新意，能够突出产品的核心优势。

真实性：广告中涉及的产品信息、服务内容、价格等必须与实际相符，不得夸大产品功效或进行虚假宣传。

合规性：广告内容必须遵守平台的广告政策和投放规则，以及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的规定，不得包含违法、违规、虚假、欺诈、色情、暴力等不良信息。

二、广告内容的时效性与相关性

时效性：广告素材要保持一定的时效性，不能使用过期或已失效的信息。例如，促销活动的广告素材中，活动时间、优惠政策等信息应是准确且有效的。

相关性：广告内容需与小红书平台的调性相符，不得发布与平台氛围不符的内容。同时，广告内容应与用户需求相匹配，避免过度营销、过度推销，以免引起用户反感。

三、广告内容的定向投放与预算设置

定向投放：商家应根据产品或服务的特性，以及目标受众的特性和营销目标，利用小红书的精准定向功能，设定目标受众的地域、年龄、兴趣等标签，以提高广告的针对性和转化率。

预算设置：商家应合理设置广告预算，避免过度消耗资金。同时，根据关键词的竞争程度和广告目标，制定合理的出价策略。出价较高的广告会优先展示在搜索结果页面的显眼位置。

四、广告内容的文化差异与数据保护

文化差异：海外商家在投放广告时，需要考虑目标受众所在地区的文化差异，以避免因文化差异导致的误解或冒犯。

数据保护：在广告投放过程中，商家需要确保用户数据的安全和隐私保护，避免数据泄露或滥用风险。

五、广告内容的审核与违规处理

广告审核：广告在投放前需要经过平台的审核，如果审核不通过，将无法进行投放。商家需要确保广告内容符合平台要求，以避免审核失败导致的资源浪费。

违规处理：如果商家发布的广告内容违反平台规定或法律法规，平台将依据相关规定对商家进行处罚，包括但不限于限流、fenghao等措施。

，2025年小红书对海外商家的广告内容制定了一系列严格的规定或限制。商家在投放广告时，应严格遵守这些规定或限制，以确保广告内容的合规性和真实性，同时提升广告效果。

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