关键词兴趣定向定义

关键词兴趣定向是小红书聚光平台的一项创新功能，它允许广告主针对Zui近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索过特定关键词的用户群体进行定向广告投放。这一策略作为兴趣人群定向的一种，能有效提升广告投放的效率。

产品优势与价值

精准触达：数据显示，超过70%的用户在小红书进行搜索后，会在24小时内回到信息流中继续浏览，这使得针对搜索过相关词汇的用户进行信息流广告投放效果更佳。

关键词选择自由度高：广告主可以自由选择包括品牌词、品类词、场景词在内的各种关键词，以实现广告效果的Zui大化。

使用/操作细则

在选择关键词定向时，新增了“批量上传”功能，用户可以下载模板，批量填写关键词信息，然后上传，从而减少手动检索的工作量。

使用建议

扩大人群覆盖：为了覆盖更广泛的人群，可以选择更长的行为时效性（如15天或30天），并尽可能多地选择关键词（上限为150个）。

结合行业兴趣定向：如果单一关键词定向覆盖的人群量级不足，可以结合行业兴趣定向使用，以扩大覆盖范围。

提高精准度：若追求更精准的定向，可以选择较短的行为时效性（如3天或7天），并仅使用关键词定向，避免与其他兴趣定向混合使用。

注意事项

使用关键词定向时，需要平衡人群的精准性和覆盖量级。选择过于狭窄的人群可能会导致广告无法投放或消耗量级较低。

当与行业兴趣定向结合使用时，若行业兴趣人群过大，可能会降低关键词定向的精准性，影响广告效果的直观性。

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