在小红书聚光平台上选择目标人群投放广告，是一个基于用户画像、行为数据以及平台定向功能综合考量的过程。以下是一些具体的步骤和策略：

一、明确目标受众

首先，品牌需要明确自身的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣偏好、消费习惯等特征。这有助于后续的广告投放更加精准和有效。

二、利用智能定向功能

小红书聚光平台提供了智能定向功能，可以根据品牌或产品的属性，自动挖掘并推荐潜在的目标人群。品牌可以充分利用这一功能，减少人工选择定向标签的时间成本，同时提高定向的准确性和效率。

三、自定义定向设置

除了智能定向外，品牌还可以根据自身的需求，自定义定向设置。这包括行业兴趣定向、关键词兴趣定向和人群包等。通过精细化的自定义设置，品牌可以更精准地触达具有特定兴趣或需求的目标用户群体。

四、基于用户行为数据的定向

小红书平台积累了大量的用户行为数据，包括用户的阅读、点赞、收藏、购买等行为。品牌可以利用这些数据，选择与产品相关的行业进行定向，或者触达Zui近一段时间内搜索过相关关键词的用户。这种基于用户行为数据的定向方式，能够显著提升广告的相关性和转化率。

五、使用通投与筛选条件结合

如果品牌没有特别明确的定向人群，可以选择通投，即向小红书域内的全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域等筛选条件，以进一步缩小投放范围，提高广告的精准度。

六、持续优化与调整

广告投放后，品牌需要密切关注广告的表现数据，包括点击率、转化率、ROI等关键指标。根据数据反馈，及时调整投放策略和优化广告定向。此外，品牌还可以利用小红书聚光平台的数据分析工具，深入了解用户的搜索行为和交互行为，为后续的定向策略提供更加科学的依据。

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