小红书店铺引流聚光投流的详细步骤如下：

一、前期准备

注册与认证：

下载小红书APP并完成注册，绑定手机号码。

登录聚光平台，选择认证身份并完成专业号认证。如果是代理商账号，需前往合作伙伴平台完成入驻流程；若是广告主账号，则进入后续开通流程。

资质审核：

提交推广资质审核和物料审核，确保广告内容符合平台要求。

若审核不通过，需根据审核意见修改并再次提交。

账户充值：

完成账户充值，这是开始广告投放的前提条件。充值金额可根据预算和需求进行设定。

二、制定投放计划

明确营销诉求：

确定希望通过聚光投流实现的目标，如品牌曝光、产品销量提升、客资收集等。

设置计划基本信息：

登录聚光平台，进入“广告”页面，点击新建广告。

设置计划名称、广告类型（信息流广告）、推广标的类型、投放日期和时段等。

设置出价与预算：

根据营销目标，设置出价方式（如CPC按点击付费、CPM按千次展示付费）和成本控制方式。

设定计划预算，确保广告投放的财务规划合理。

三、选择投放内容与定向

选择投放笔记：

可以选择投放企业号发布的笔记，也可以选择报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记或授权笔记等。

设置定向：

利用小红书提供的定向工具（如兴趣定向、年龄定向、地域定向等）精准定位目标受众。

根据产品或服务的特性和目标受众的喜好，选择合适的定向方式。

四、创意搭建与优化

开启封面优选与标题优选：

制作吸引人的标题和封面，确保能够在瞬间抓住用户的注意力。

标题要简洁明了、突出重点，同时具有一定的吸引力和好奇心；封面图片要清晰、美观、有视觉冲击力。

选择制定评论：

可以预设一些评论内容，引导用户进行互动和讨论。

创意测试与优化：

在广告投放初期，建议进行小规模的测试投放，观察不同广告素材、出价、定向设置等因素对广告效果的影响。

根据数据分析结果，及时对广告计划进行优化调整，如增加点击率高的广告素材的投放预算、扩大转化成本低的定向覆盖范围等。

五、监测与优化投放效果

利用数据分析工具：

密切关注广告的曝光量、点击量、点击率、互动量（赞、藏、评、关）、私信成本、转化成本等关键指标的变化。

优化投放策略：

根据数据分析结果，不断优化投放策略，如调整出价策略、优化广告内容等。

注意不要频繁大幅度地调整计划，以免影响系统的学习和算法优化。

持续更新与优化素材：

素材的效果会随时间衰退，因此需要定期更新和优化投放素材。

保持对新素材的尝试和测试，以确保广告效果的持续性和稳定性。

六、总结与复盘

定期复盘总结：

定期对广告投放的效果进行全面复盘总结，分析不同阶段的投放数据和策略执行情况。

找出成功经验和不足之处，为后续的广告投放提供参考和借鉴。

调整投放策略：

根据复盘结果和市场变化，及时调整投放策略，以应对不断变化的市场环境。

通过以上步骤，海外商家可以在小红书上有效地进行店铺引流聚光投流，提升品牌曝光度和产品销量。

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