「三连竞价推广」：B站全新广告投放管理平台的全面解析

一、平台概述

「三连竞价推广」是B站Zui新推出的一站式广告投放管理平台，其命名灵感来源于广告主在B站进行触达、种草、转化三类营销活动的核心环节。这一平台旨在帮助广告主更有效地利用B站的社区资源、用户活跃度和内容影响力，实现品牌传播和营销目标。

二、平台功能

精准触达：借助B站的高活跃度和高效推广能力，「三连竞价推广」能够帮助广告主精准触达3.36亿优质用户。

内容种草：作为Z世代偏爱的购物决策参考平台，B站拥有众多优质内容和影响力广泛的UP主。广告主可以通过与UP主合作，借助其内容影响力和社区生态，与年轻一代建立信任关系，实现品牌种草。

高效转化：依托大数据和智能化投放，「三连竞价推广」能够提升广告的吸引力与用户契合度，帮助广告主在B站完成转化闭环。

此外，广告主还可以通过「三连」推广平台实现品牌内容传播、视频播放/关注/点赞、蓝链带货、直播推广、应用推广、销售线索收集等多种投放目的，从而增加营销效果。

三、平台优势

账户打通，全局掌控：

「三连」平台全面整合了推广能力和流量资源，广告主可以在一个账户下实现全局掌控。

通过三连后台绑定合作的达人视频号，广告主可以直接推广合作达人视频，并在评论区下挂蓝链引流至品牌页面。

与UP主在「花火」系统下合作的商单，可以直接进行加热推广，或设为投放素材，一键应用于效果营销场景。

能力升级，效果优化：

「三连推广」覆盖了原平台的营销能力，并借助数据技术加持营销全链路。

支持人群圈选、智能出价、数据洞察、创意素材参考等多种功能，让营销效果得到更好的度量和优化。

三连竞价后台支持多种出价形式，满足不同营销目标的需求。

蓝链带货，商业价值显著：

蓝链是指在B站视频下方评论区置顶的蓝色商品链接，通过三连竞价推广后台可直接创建蓝链引流至第三方平台。

B站用户对于UP主的种草内容接受度高，且新客用户占比高，通过蓝链带货可以实现直接转化和品牌心智的建立。

B站带货市场相对蓝海，对新锐或小众品牌友好，细分领域多且垂直，有助于精准定位目标用户。

四、开通流程

要开通「三连推广」，广告主需要准备以下材料：

营业执照复印件盖章及个人身份证。

第三方平台链接、B站视频号UID及高能自建站链接（如有）。

邮箱地址用于接收账户信息及后续操作验证。

广告主可以通过B站guanfangwangzhan或合作代理商提交开通申请，并按照要求提交相关材料。审核通过后，广告主将获得「三连竞价推广」账户，并可以开始使用平台进行广告投放和管理。

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