小红书广告推广的智能投放功能是一种高效、精准的广告投放解决方案，它允许广告主将部分或全部的广告投放权限交给系统模型来处理。以下是对小红书广告推广智能投放功能的详细介绍：

一、定义与原理

智能投放是指广告主将广告投放的决策权交给小红书的广告系统模型，该模型根据广告主设定的目标、预算和约束条件，自动进行优化调整，以实现Zui 佳的广告投放流量效果。

二、核心优势

自动化与智能化：智能投放系统能够显著降低人工操作的复杂性和成本，同时提高广告投放的精准度和效率。

多维度定向：系统能够基于用户的兴趣标签、行为数据、地域、性别等多维度进行广告定向，确保广告只展示给感兴趣的用户。

实时优化：智能投放系统能够自动优化广告出价、调整广告展示频次和位置，以Zui大化广告效果。

高效转化：根据小红书官方数据，智能投放系统的广告点击率比手动投放高出约30%，有助于提升广告的转化效果。

三、投放策略与适用场景

小红书广告智能投放系统提供了多种投放策略供广告主选择，如oCPC（优化点击成本）和Nobid（基于预算智能投放）等。

oCPC：

定义：oCPC（optimized Cost Per Click）在小红书也有人称为MCB或目标成本出价，本质还是按照CPC付费，但采用更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

适用场景：适用于线索类和私信营销类客户、种草类客户以及希望降低手动投放盯盘压力的客户。

优势：能够在成本可控的范围内，帮助广告主获取更多转化，并降低转化成本。

Nobid：

定义：Nobid是一款只需要设置预算，不需要设置出价，由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果Zui大化的智能投放产品。在小红书也有人称为BCB或智能托管。

适用场景：适用于对预算有较明确限制，但对目标成本缺少概念，希望借助系统模型在预算范围内达成效果Zui大化的场景；也适用于第一诉求是拿量，接受目标成本高于日常投放成本，希望把预算花掉并兼顾效果的场景。

优势：能够简化广告投放设置，提高投放效率，并在预算范围内实现效果Zui大化。

四、投放流程与注意事项

投放流程：

明确投放目标：如提高品牌知 名度、增加商品销量等。

设定预算：根据自身的财务状况和投放目标，设定合理的预算。

精准定位受众：利用小红书广告智能投放系统的用户标签系统，精准定位目标受众。

选择广告形式：如信息流广告、搜索广告、视频流广告等，根据产品特性和受众定位选择合适的广告形式。

持续优化投放策略：根据数据反馈调整广告内容、受众定位或出价策略，以提升广告效果。

注意事项：

智能投放（自动出价）产品，只能设置1计划1单元。

在使用智能投放功能时，广告主需要给予系统一定的学习时间，以便系统能够更好地理解广告主的需求并优化投放策略。

广告主需要持续监控广告效果，并根据数据反馈及时调整投放策略。

五、案例分享

某知 名美妆品牌利用小红书广告智能投放系统，成功实现了品牌知 名度和销量的双重提升。该品牌首先明确了自己的投放目标为提高品牌知 名度和增加商品销量，并设定了合理的预算。然后，该品牌利用小红书广告智能投放系统的用户标签系统，精准定位了目标受众为对美妆感兴趣的女性用户。在选择广告形式时，该品牌选择了信息流广告和视频流广告两种形式，以展示产品的视觉冲击力和使用效果。在投放过程中，该品牌持续监控广告效果，并根据数据反馈优化投放策略。Zui终，该品牌成功实现了品牌知 名度和销量的双重提升。

，小红书广告推广的智能投放功能具有显著的优势和广泛的应用场景。广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的投放策略和形式，并通过持续优化投放策略来提升广告效果。

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