必看！小红书信息流广告入门知识宝典

一、信息流广告的定义

信息流广告，作为一种融入网页、移动应用或社交媒体平台的广告形式，其设计初衷在于以一种和谐、不突兀的方式吸引用户注意。这些广告与周围的内容相融合，通常以图像、标题和简短描述的形式展现，在新闻网站、社交媒体推荐内容或应用推荐列表中可见。其目的不仅在于提供有价值的信息，同时也为广告主创造了品牌宣传和用户转化的契机。

为了更直观地理解，我们可以将信息流比作一条信息的河流，无数信息如流水般在眼前滚动。而信息流广告，则是这条河流中巧妙融入的、与周围信息相似度极高的广告。就像现实生活中的广告牌，只不过在这里，它们以数字形式出现，并融入了用户的日常信息浏览中。

二、信息流推广术语解析与计算公式

在信息流广告投放的领域，我们整理了一系列关键术语和计算公式，以帮助广告主更好地理解和优化投放效果。

基础数据：

• 展现量：衡量广告在特定时间段内出现在用户眼前的次数。

• 点击量：用户点击广告的次数，反映了广告的吸引力。

• 点击率：点击量占展现量的比例，是评估广告效果的重要指标。

• 着陆页：用户点击广告后跳转到的页面，用于进一步引导用户转化。

• 访问次数：网站被用户访问的次数，反映了网站的活跃度。

• 平均点击单价：广告主为每次点击支付的费用。

• 平均千次展现费用：广告每千次展现所需的费用。

效果数据：

• 转化量：用户完成广告设定的转化目标的次数。

• 转化率：转化量占点击量的比例，反映了广告的转化效率。

• 转化次数：推广周期内用户转化的总次数。

• 转化成本：广告主为每个转化支付的平均费用。

• 平均转化价格：用户每次转化所需支付的平均费用。

• 深度转化次数：用户完成更深层次的转化目标的次数。

• 深度转化成本：广告主为每个深度转化支付的平均费用。

• 跳出率：用户访问页面后立即离开的比例。

• 抵达率：用户成功进入着陆页的比例。

视频数据：

• 播放量：播放时间大于0秒的次数，反映了视频的曝光情况。

• 有效播放量：播放时间达到一定时长（如10秒或5秒）的次数。

• 播放完成量：用户完整观看视频的次数。

• 25%进度播放量：用户播放至视频长度25%及以上的次数。

互动数据：

• 分享量：用户将广告分享到社交媒体的次数。

• 评论量：用户在评论区对广告进行评论的次数。

• 点赞量：广告被用户点赞的次数。

• 新增关注量：广告被用户新增关注的次数。

常用计算公式：

• 投资回报率（ROI）：营销额除以消费额再乘以，衡量广告投放的盈利能力。

• ECPM：预估点击率、预估转化率、出价和1000的乘积，用于评估广告的千次展现收益。

• 点击率（CTR）：点击量除以展现量再乘以，反映广告的吸引力。

• 转化率（CVR）：转化次数除以点击量再乘以，衡量广告的转化效率。

• 千次展示消费：消费金额除以展现量再乘以1000，反映广告每次千次展现的成本。

• 平均点击价格（ACP）：点击总费用除以点击量，衡量每次点击的成本。

• 转化成本：推广费用除以转化次数，衡量每个转化的成本。

• 深度转化成本：总花费除以深度转化数，衡量每个深度转化的成本。

• 跳出率：访问一个页面后离开网站的次数除以总访问次数，反映用户对着陆页的不满意程度。

熟悉这些术语和公式，将帮助广告主更好地理解和优化信息流广告投放效果，避免在沟通中出现迷茫和困惑。

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