看过来，一文告诉你小红书乘风平台如何管理广告数据？

小红书乘风平台管理广告数据的方式相当全面且细致，主要包括以下几个关键步骤和工具：

一、登录与账户管理

• 登录方式：

普通商户支持品牌主账号和代理子账号登录。

代理商可以通过合作伙伴平台登录，并在子账户列表中选择对应的代理商子账户进行跳转登录。

原聚光/千帆客户可以直接在乘风平台上登录并进行营销投放。

• 账户余额与预算：

乘风平台的账户余额（现金和返货余额）与聚光、千帆平台共用。

账户日预算也与聚光、千帆推广管理的账户日预算一致，修改后三个平台会同时生效。

二、数据查看与分析

• 平台首页数据概览：

乘风平台首页支持查看全部推广、商品推广、直播推广对应诉求下的详细数据。

可以筛选统计周期，并自定义选择数据指标，至多选择两个趋势图的指标进行对比。

• 广告管理界面：

在广告管理界面，商家可以查看实时数据，如当天的账户消耗数据、广告投放效果数据等。

可筛选广告、自定义数据指标，满足多样的数据查看需求。

• 数据报告：

数据报告为广告主提供数据监控、分析、复盘的能力，助力广告主提升科学化投放和精细化运营水平。

数据报告可分为账户、计划、单元、创意、笔记与关键词六个层级，每个层级的功能板块相似。

报告支持日期筛选、选择工具、更多筛选、自定义列、细分工具、汇总方式以及双平台数据下载等功能。

三、推广管理中的数据应用

• 直播推广与商品推广：

在推广管理页面，商家可以查看关于投放的概览情况，实时了解账户消费和投放效果等核心信息。

支持在计划和创意两个级别随时对预算、出价、投放时段和状态进行修改。

• 关键数据指标：

乘风平台提供了多维度的关键数据指标，如曝光量、点击量、转化率等。

商家可以根据这些数据指标来评估广告效果，并据此调整投放策略。

四、优化与调整

• 根据数据反馈优化：

商家可以根据数据报告中的关键数据指标和图表展示，了解广告的实际效果和用户行为特征。

根据数据反馈和效果评估结果，及时调整投放策略和优化广告内容，包括优化广告词、图片、落地页等方面。

• 合规性检查与品牌形象维护：

确保广告内容符合小红书的广告政策和社区规则，避免出现违规操作导致广告被下架或处罚。

保持诚信经营，尊重用户的权益和感受，以建立良好的品牌形象和口碑。

小红书乘风平台通过全面的数据查看与分析功能、灵活的推广管理以及基于数据反馈的优化与调整策略，为商家提供了强大的广告数据管理支持。

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