2025年小红书聚光广告投放全指南：从小白到高手

2025年小红书聚光广告投放全指南：从小白到高手

一、聚光广告概览

小红书聚光平台，作为小红书的广告投放核心，助力笔记通过付费获得更多展示机会。聚光广告以信息流和搜索广告两种形态展现：信息流广告巧妙融入发现页，搜索广告则精准出现在搜索结果页面。

二、账户开设指南

• 注册与资质认证：

下载并注册小红书APP，绑定手机号。

完成企业专业号认证，提交营业执照、法人身份证等必要资料。

• 聚光平台开通：

登录聚光平台，选择身份并完成入驻流程。

提交推广资质待审核，通过后进入开户阶段。

按平台要求充值，通常起充金额为2000元。

三、广告投放步骤

• 预算设置：

登录聚光平台，设定日预算，预防超支。

• 投放目标选择：

根据品牌或产品需求，从产品推广、市场占位、销量提升、客资收集、直播引流等目标中挑选。

• 笔记挑选：

可选企业号笔记，或蒲公英平台下的达人、主理人、导购、授权等笔记。

建议多笔记测试，优胜劣汰。

• 定向与出价配置：

根据需求设定性别、年龄、地域、平台及兴趣标签等定向条件。

选择自动或手动出价方式，自动出价由系统智能调整以优化转化，手动出价则赋予广告主更多控制权。

• 广告计划创建：

进入聚光平台“广告”页面，点击新建。

按提示设置广告计划层级，涵盖营销诉求、广告类型、推广目标、出价方式、预算等。

在单元层级选择推广标的、定向和出价；在创意层级设置转化组件和前链创意。

提交审核，通过后广告即开始投放。

四、投放技巧与策略优化

• 测试与优化周期：

投放初期需测试3天，关注投放成本、私信成本、互动成本等数据。

根据数据评估效果，优化投放策略。

• 数据分析：

利用聚光平台数据报表，定期分析消耗、曝光、点击率、转化率等关键指标。

根据分析结果调整出价、定向、创意策略，提升广告效能。

• 创意提升：

封面图和标题是吸引点击的关键，需持续优化以提高点击率。

尝试不同创意风格和形式，吸引多样用户群体。

• 合规性审查：

确保广告内容符合小红书社区规范及广告法等相关法规。

避免使用违规词汇或图片，以免广告下架或账号封禁。

五、投放注意事项

• 预算管理：

合理设定预算，避免过度投放增加成本。

实时监控预算消耗，灵活调整投放策略。

• 内容品质：

确保笔记内容高质量，吸引用户关注。

避免低俗或虚假内容，维护品牌形象。

• 定向准确性：

根据产品或品牌特性及目标用户，设定精准定向条件。

避免定向过窄导致覆盖不足，或过宽导致效果不佳。

• 投放时机：

根据目标用户生活习惯及平台流量分布，选择合适投放时间。

避免在流量低谷期投放，确保预算有效利用。

遵循本攻略的指导与实践，您将能从小红书聚光广告投放的新手逐步成长为专家。在投放过程中持续学习与策略优化，将助力您实现更佳的广告效果与投资回报率。

如果您不熟悉小红书广告投放的操作流程，或者希望将广告投放交给专业团队代运营，我们可以为您提供投放代运营服务。我们将负责从广告内容制定、创意设计、投放策略制定到数据分析和优化等全程代运营，帮助您获取Zui大的广告效果，欢迎联系我们，我们将竭诚为您服务。

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