小红书的广告投放与B站信息流广告投放的区别

在当前社交媒体时代，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段之一。在选择投放渠道时，不同的平台有着不同的特点和适用场景。今天我们来比较一下小红书的广告投放与B站信息流广告投放的区别。

从受众的角度来看，B站信息流广告主要面向年轻一代的用户群体，这些用户对二次元文化有着浓厚的兴趣。而小红书则主要以女性用户为主，他们对美妆、时尚、生活方式等话题有着较高的关注度。因此，在选择广告投放平台时，要考虑目标受众的特点和需求。

B站信息流广告与小红书广告在形式上也存在一定的区别。B站信息流广告通常以视频或图文的形式展现，用户可以通过滑动屏幕来查看更多内容。而小红书广告则以图文的形式呈现，用户可以通过点击查看详情。这两种形式分别适用于不同的广告创意和营销目的。

另外，从广告投放的方式来看，小红书提供了免费开户代运营的服务，帮助企业快速进行广告投放。通过小红书的代运营服务，企业可以省去自主投放的复杂流程和学习成本。而B站信息流广告的投放相对更加自主，企业可以根据自身需求制定投放策略和广告预算。

小红书广告投放还有一个值得注意的细节是，小红书采用了AI算法对用户进行智能匹配，帮助广告主将广告投放给真正感兴趣的用户群体。这意味着，企业在小红书平台上的广告投放效果更具针对性和精准性。

B站信息流广告与小红书广告在受众特点、广告形式、投放方式等方面存在一些区别。如果企业的目标受众是年轻人且对二次元文化感兴趣，可以选择在B站进行广告投放；如果企业的目标受众是女性用户且对美妆、时尚等话题感兴趣，可以考虑在小红书上进行广告投放。无论选择哪个平台投放广告，都可以通过合适的策略和创意，吸引目标受众，实现商业起飞。

B站广告资源：

UP主商单：

• 视频合作：广告植入，广告定制；

• 直播合作：线上游戏直播，开箱直播等，线下活动直播，粉丝见面会等；

• 线下活动：广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播，包括但不限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等；

• B动态：聚焦私域liuliang，图文九宫格，tisheng内容的丰富性，视频一键分享，专题活动发布，投piao、抽奖等多种互动玩法；

• UP主授权：让UP主为你代言，广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权，B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。

• 商业起飞：

• 利用B站公域liuliang来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。

• 邀约广告：

• 将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合，观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5页面、落地页。

• 信息流广告（主流广告形式）：

• 目前各大主流liuliang平台都会有信息流广告的广告资源，B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

广告资源搭配（三大玩法随需选）：

保量玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞：不管是效果向还是品牌向均可适配，考核bofangliang、冲榜排名、导流带货、UP主互动授权等。

矩阵玩法——UP主商单+邀约广告+信息流广告：考核bofangliang、冲榜排名、导流带货、企业蓝Vzhangfen、投放转化（唤起、下载、表单、浏览）、UP主互动授权、品牌曝光、批量曝光。liuliang全开且积累粉丝经济。

全域玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝V：全覆盖投放，形成站内shua屏传播。

竞价方式：CPC，oCPC，CPM

建站工具：

• H5落地页（标题、文本、图片、橱窗、下载、视频、按钮、表单）

• 原生落地页（全屏视频、非全屏视频、视频+H5、全屏图片、非全屏图片）

• DMP人群包：基于号码包、内容标签、共存应用、关注UP主、番剧、视频受众、广告数据实现数据等等圈定B站用户进行投放。

• 哔哩哔哩信息流广告开户所需材料：

• 1.营业执照复印件加盖公章，空白处写上“与原件一致”

• 2.b站的uid

• 3.投官网需要icp备案截图，打印盖章，空白处写上“与网站一致”，落地url

• 4.App行业需要提供软著、应用市场下载链接。

• 5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质；

• 6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、 ABN，特殊行业还需对应备案

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