小红书聚光平台新手入门全流程

小红书聚光平台是一个专为广告主设计的一站式广告投放系统，它结合了小红书的社交和电商特性，提供了多种营销解决方案。以下是关于小红书聚光平台的详细介绍，包括其定义、开通流程、投放策略和注意事项：

一、什么是聚光平台

聚光平台 是小红书推出的广告投放系统，旨在满足广告主在产品推广、销量提升、客户信息收集、直播推广和市场占位等多样化的营销需求。它具备以下特点：

• 场景化：结合小红书的搜索和浏览特性，支持以产品（SPU）为维度的广告投放。

• 智能化：提供精准的人群定向和智能投放能力，支持目标成本出价。

• 一体化：实现从种草笔记到效果广告的转化交易闭环，支持投放蒲公英笔记，并可关联电商商品或店铺。

二、开通流程

1. 认证企业专业号：仅支持企业号开通。

2. 完成推广资质认证：通过小红书聚光代理商或自行开通。

• 聚光代理：提供投放服务和专业指导，通常5K起充。

• 自助开通：自行操作，适合有一定经验的广告主，2K起充。

三、怎么投放

1. 完善账号设置：在小红书网页版专业号中进行设置。

2. 准备投放笔记：建议准备3套以上笔记进行测试，采用赛马机制选择zuijia内容。

1. 创建计划：设置营销诉求、基本信息、推广目标、出价方式、成本控制方式和预算。

2. 设置单元：选择素材、定向设置、出价设置。

3. 创意编辑：封面优选、标题优选、转化组件设置。

4. 等待审核：计划进入审核状态，通过后开始投放。

四要：

• 一个计划仅搭建一个单元，多条创意。

• 合理进行计划&单元命名。

• 信息流广告要挂载笔记进行投放。

• 笔记篇数准备要充足，至少3篇不同类型的笔记。

四不要：

• 不要信息流定向选择过窄，预估覆盖人群应多于2000万。

• 不要相同笔记搭建多个计划/单元。

• 不要相同定向搭建多个计划/单元。

• 单个单元出价调整一天不要超过3次，建议观察至少3天，zuihao7天。

通过遵循上述指南，广告主可以在小红书聚光平台上实现有效的广告投放，提升品牌影响力和销售业绩。重要的是要持续优化广告内容和策略，以适应不断变化的市场和用户需求。

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