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B站广告商业起飞新玩法:商业起飞投放模式【详细介绍】

发布:2024-05-22 15:07,更新:2024-06-15 08:08

B站广告的商业起飞是一种高效的推广方式,它允许品牌快速增加其原生内容在B站上的曝光,扩大影响力并实现营销目标。以下是商业起飞投放模式的详细介绍:

  1. 定义与目的:

    • 商业起飞是B站内原生内容推广加热工具,旨在帮助品牌扩大传播效果,实现品牌营销目的。

    • 它适用于含有商业行为的视频推广,如品牌投放、企业蓝V号、赞助商单的广告主。

  2. 与内容起飞的区别:

    • 内容起飞主要用于UP主个人非商业推广视频、MCN代理商,而商业起飞适用于有商业行为的内容。

  3. 定向传播:

    • 支持多元化的人群定向,包括基础定向(用户属性定向)、兴趣定向(如科技、古风、美妆、游戏等)和定制定向(平台运营人群包、客户方数据)。

  4. 精准覆盖:

    • 实现精准触达目标人群,通过用户属性(性别、年龄、地域等)、视频兴趣(粉丝关系、兴趣分区等)和DMP定制人群包进行定向。

  5. 强力扩散:

    • 通过信息流原生位占据用户入口,提升视频曝光,包括首页推荐(信息流大图、小图、视频流)和相关推荐首位。

  6. 数据分析:

    • 提供全面细致的数据分析,整合用户行为数据,支持智能拓展,包括基础事实数据、用户站内行为、用户兴趣标签、用户付费行为等。

  7. 投放流程:

    • 商业起飞投放包括创建计划、创建单元和创建创意三个步骤。涉及选取稿件/动态、设置投放目标/预算、设置定向、出价、投放时段以及创意标题、描述、封面等。

  8. 适用场景:

    • 品牌方可以根据产品情况选择适合的形式进行商业起飞,如新品发布、品牌活动、节日营销等。

  9. 内容选择:

    • 选择优质的内容进行投放,监测视频的流量效果,以便Zui大程度发挥商业起飞的势能。

  10. 注意事项:

    • 在创建计划前,准备好内容稿件和多个封面设计,进行AB测试以优化效果。

  11. “花火KOC+商业起飞”投放模式:

    • 这种模式结合了KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)的影响力和商业起飞的推广能力,具有价格亲民、内容形式亲民、审核宽松、效应周期长等优势。

商业起飞作为一种新玩法,能够帮助品牌在B站这个年轻化、高活跃度的平台上实现更精准、更高效的广告投放。

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