【图文详解】什么是B站起飞?如何投放哔哩哔哩起飞计划?
一、B站起飞的定义
B站的起飞是一款内容推广加热工具,旨在帮助品牌或个人UP主将原生内容推广至更多的兴趣用户,扩大内容的传播范围,提升内容营销效果。B站的起飞分为“内容起飞”和“商业起飞”两大类,两者的主要区别在于助推内容的性质上。具体来说,“内容起飞”只能推广非商业化的内容,如个人UP主的原创视频,而涉及商业行为的推广则只能使用“商业起飞”。
二、投放哔哩哔哩起飞计划的步骤
投放哔哩哔哩起飞计划需要遵循以下步骤:
1. 开通广告账户
提交资质:需要提交相关的资质,如营业执照、身份证以及相关行业资质等,进行开户申请。不同行业产品所需的资质可能不同,建议提前咨询。
预存广告费用:账户开通后,需要预存广告费用,这些费用将用于后续的广告投放。
2. 登录商业起飞后台
访问B站商业起飞后台的网址:https://f.bilibili.com(旧端口)(或新端口https://ad.bilibili.com)登录
3. 新建投放计划
创建流程:新建计划 → 新建单元 → 新建创意 → 提交审核 → 投放中。
投放目标:根据品牌需求选择宣发推广或其他相关目标。
选择稿件:从B站账号下选择需要投放的视频。
4. 定向设置
兴趣定向:包括视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型,用于圈定广告受众。可以选择正确匹配或模糊匹配,根据关键词命中相关视频。
粉丝关系:可以指定投向特定UP主下的粉丝,通过UP主mid(或uid)进行定向。
管理人群包:对目标用户群体通过内容标签属性进行定向,创建人群包后需等系统计算完成才能调用。
5. 创意设置
创意页面信息:直接对外展示,包括创意封面、标题和描述等。建议多创建几个不同风格的创意进行同时测试,以便优化投放效果。
封面和标题:封面可以是视频的第一帧画面,也可以根据需求替换新的素材封面图。标题和描述要足够吸引人,以提高点击率。
6. 投放设置
投放形式:包括标准投放和匀速投放两种形式,可根据预算和投放时段选择合适的投放形式。
出价设置:根据CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放成本)进行竞价,具体出价方式可根据广告目标和预算进行调整。
7. 提交审核与投放
提交审核:设置好所有投放参数后,提交广告进行审核。审核通过后,系统将自动按设置的计划进行推广。
投放监控:在后台统计报告中查看投放数据情况,包括曝光量、点击率、转化率等关键指标,以便及时调整投放策略。
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