哔哩哔哩b站广告：B站信息流三连广告怎么做？

B站信息流三连广告的制作与投放过程涉及多个步骤，以下是一个详细的指南：

一、了解三连广告与信息流广告

三连广告通常指的是B站用户通过“点赞、投币、收藏”等互动行为来表达对视频内容的喜爱，而信息流广告则是嵌入在B站信息流中的原生广告形式。在B站，三连广告与信息流广告的结合，能够利用用户的高互动性和平台的原生性，提升广告效果。

二、开通广告账户

注册B站账号：如果还没有B站账号，需要先进行注册。

开通广告账户：访问B站的官方广告投放平台（如https://ad.bilibili.com），提交相关资料进行账户开通。对于未开户的品牌主，需要先联系B站或其代理商开通账户才能登录后台。

三、制定广告策略

• 明确广告目标：根据品牌需求和营销目标，确定广告的目的（如品牌宣传、应用推广、商品销售等）。

• 预算规划：根据广告目标，合理规划广告预算，包括日预算、总预算等。

• 受众定向：利用B站的数据分析工具，对目标受众进行精准定向，包括年龄、性别、兴趣、行为等多个维度。

四、创建广告计划

• 登录广告后台：使用开通的广告账户登录B站广告后台。

• 新建广告计划：在广告后台中，新建广告计划，并填写相关信息，如计划名称、预算、投放时间等。

• 设置单元：在广告计划中，设置具体的广告单元，包括兴趣定向、粉丝关系、管理人群包等。

• 兴趣定向：利用视频关键词兴趣和视频分区兴趣等数据类型，以标签形式圈定广告受众。

• 粉丝关系：寻找相关性粉丝体量较大的UP主，指定投向这些UP主下的粉丝。

• 管理人群包：对目标用户群体通过内容标签属性进行定向，创建人群包并保存，以便后续使用。

五、制作广告素材

创意形式：根据广告目标和平台要求，选择合适的创意形式（如视频、GIF动图、静态图等）。

内容创作：围绕广告主题和目标受众，创作富有创意且吸引人的广告内容。确保广告内容符合B站的平台调性和用户喜好。

落地页设置：设置用户点击广告后跳转的第三方页面（如应用下载链接、H5页面等）。

六、提交审核与投放

提交审核：将制作好的广告素材提交给B站进行审核。审核周期一般较短（如2小时内），需确保广告内容合规且符合平台要求。

投放广告：审核通过后，广告将按照设定的计划进行投放。广告主可以在后台实时监控广告表现，并根据数据反馈进行优化调整。

七、数据分析与优化

数据监控：利用B站提供的数据分析工具，对广告投放效果进行实时监控和数据分析。

优化调整：根据数据反馈，对广告策略、受众定向、创意形式等进行优化调整，以提升广告效果。

注意事项

在整个过程中，需遵守B站的广告政策和社区规则，确保广告内容的合法性和规范性。

创意广告标题和内容需避免使用广告法所禁止的词汇和图片问题（如未经授权的人物肖像、盗用同行创意等）。

可以通过专业技术人员利用Bilibili广告数据API对接文档进行数据回传和优化投放策略。

通过以上步骤，品牌方可以在B站上成功制作并投放信息流三连广告，实现深度渗透Z世代心智的目标。

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