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B站竞价广告计费与展现机制详解

B站竞价广告展现机制

在B站这个充满活力的视频平台上，竞价广告以其高效、精准的特点吸引了众多广告主的关注。当多个广告竞争同一展示位置时，B站采用了一套科学的展现排名机制来确保广告的公平性和有效性。

具体来说，B站会根据广告的CPC（每次点击费用）出价和CTR（点击率）来计算每个广告的展现排名。展现排名的计算公式为：CPC出价乘以CTR。这意味着，即使一个广告的CPC出价很高，但如果其CTR很低，那么它的展现排名也可能不如那些CPC出价适中但CTR较高的广告。这种机制鼓励广告主在追求出价的同时，也注重广告内容的吸引力和相关性，以提高用户的点击意愿。

B站竞价广告扣费机制

关于扣费，B站采取了实时扣费的策略。当用户点击了广告后，系统会立即从广告主的账户中扣除相应的费用。值得注意的是，扣费价格并不是简单地按照广告主设定的CPC出价来执行，而是会考虑多种因素，如广告的竞争环境、用户的点击行为等。但总的来说，扣费价格会与广告主的实际出价保持一定的关联性，确保广告主的投放成本可控。

CPC投放流程

对于想要进行CPC投放的广告主来说，B站提供了清晰、便捷的投放流程：

• 选择出价方式：在创建广告计划时，广告主需要在计划层级明确选择CPC作为出价方式。

• 配置投放单元：在投放单元中，广告主需要详细配置广告的展示位置、定向条件（Zui多支持两项定向）以及出价。出价底价目前设定为1元，但广告主可以根据实际情况进行灵活调整。

• 注意eCPM阈值：需要注意的是，如果广告的出价过低或点击率过低，导致计算出的千次展现价格（eCPM）小于5元，那么该广告创意将不会被展现。因此，广告主在设定出价和制作广告内容时，需要充分考虑这一因素，以确保广告能够获得足够的曝光机会。

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