请问小红书乘风平台上如何创建直播推广计划？

在小红书乘风平台上创建直播推广计划，需要遵循一系列步骤来确保投放的精准性和效果。下面让我来告诉你大家怎么做：

一、登录与准备

• 登录平台：

商家可以使用品牌主账号或代理子账号登录小红书乘风平台。代理商朋友可以通过合作伙伴平台登录，在子账户列表中选择对应的代理商子账户进行跳转登录。

如果是原聚光/千帆客户，可以直接在乘风平台上登录并进行营销投放。

• 了解平台：

在开始创建直播推广计划之前，建议商家先熟悉小红书乘风平台的界面、功能和操作流程，以便更高效地完成投放工作。

二、创建直播推广计划

• 选择推广类型：

登录后，在乘风平台的推广管理页面选择“直播推广”。

• 填写直播活动信息：

点击“创建直播活动”，填写直播活动的相关信息，包括直播时间、封面、标题和简介等。这些信息将直接影响用户是否点击观看直播，因此需要认真准备。

• 确定投放人群：

利用乘风平台的全维度人群定向功能，对目标受众进行精细划分。这包括年龄、性别、地域、兴趣等多个维度，确保直播内容能够精准触达潜在用户。

• 设定推广目标：

在创建直播推广计划时，需要明确推广目标。例如，是希望提升直播间观看量、增加商品点击量还是提高商品销售量等。这些目标将指导后续的投放策略和预算分配。

• 确定投放预算和竞价策略：

根据营销目标和预算情况，合理设定投放预算和竞价策略。这包括每千次曝光费用（CPM）等关键指标。商家可以选择实时竞价或固定竞价方式，实时竞价是按CPM付费并参与直播时间段内的竞价；固定竞价则是预先确定CPM以确保曝光量稳定。

• 设置投放时段：

根据直播时间和目标受众的活动时间设置合理的投放时段。商家可以灵活调整投放时段以优化投放效果。

• 提交投放计划：

在完成以上步骤后提交投放计划。小红书会对素材和投放内容进行审核，审核通过后投放活动将正式启动。

三、投放与优化

• 实时监控投放效果：

投放期间商家可以在乘风平台上实时监测投放效果，包括曝光量、点击量、转化率等关键指标。这些数据将帮助商家评估投放效果并及时调整策略。

• 优化投放策略：

根据数据反馈评估直播效果和用户行为特征，商家可以及时调整投放策略和优化内容。例如优化投放人群、调整投放预算和竞价策略等以提高投放效果和转化率。

• 遵守平台规则：

商家在投放过程中需要确保广告内容符合小红书平台的广告政策和社区规范避免违规操作导致广告被下架或处罚。

四、结算与复盘

• 费用结算：

直播结束后根据实际曝光量结算费用并通过小红书官方支付渠道进行支付。

• 数据复盘：

通过流量复盘、商品复盘和互动复盘等方式总结直播效果调整选品、排品逻辑和互动策略为下一次直播做好准备。

通过以上步骤商家可以在小红书乘风平台上成功创建并执行直播推广计划实现品牌曝光和销售增长的目标。

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以上是对“请问小红书乘风平台上如何创建直播推广计划？”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。