小红书聚光投放超实用的方法（二）

视频内容的崛起：从图文向视频的过渡是投放策略的一个重要趋势。视频笔记不仅拥有更高的点击率和更低的开口成本，而且一旦打造出爆款，同行难以模仿，从而能够持续享受视频流量带来的红利。因此，应坚定地从图文内容转向视频和直播内容。

素材审核的影响：在聚光投放中，过多的拒审素材会限制笔记的展现和流量获取。因此，需要定期排查拒审的笔记，及时调整或删除不符合要求的素材，以确保投放效果。

消耗速率的重要性：消耗速率是衡量笔记展现和拿量能力的重要指标。如果白天消耗速率始终无法提升，那么晚上也很难有显著的改善。因此，需要关注消耗速率的变化，及时调整投放策略。

跑量计划的建立：每个账户都需要测出2-3条能够持续带来流量的跑量计划。缺乏跑量计划的账户通常难以获得足够的曝光和转化。同时，要注意到，通常20%的计划会占据80%的消耗，因此需要关注账户消耗是否正常。

计划间的竞争与合作：账户内的计划之间也会存在竞争关系。对于表现良好的计划，可以尝试复制其定向设置，并调整其他指标以获取更多流量。同时，也要关注不同计划之间的协同效应，以实现整体投放效果的Zui大化。

笔记创意的衰减：笔记创意会随着时间的推移而逐渐衰减。因此，需要定期更新笔记内容以保持其吸引力。一般来说，每个月笔记创意的吸引力会下降10%，所以三个月左右就需要更新一次笔记以保持其竞争力。

数据波动的常态：在投放过程中，数据波动、私信减少、ROI下降等情况都是正常的。因为每天使用小红书的用户群体不同，所以转化的数据也会有所差异。因此，在投放时只需关注操作本身，不必过于纠结于数据的短期波动。

新账户起量的关键：新账户起量的核心是找到能够带来流量的优质素材。通过剑走偏锋的创意和高出价策略，可以让账户迅速完成冷启动并避免陷入新建即关停的情况。

如果您不熟悉小红书广告投放的操作流程，或者希望将广告投放交给专业团队代运营，我们可以为您提供投放代运营服务。我们将负责从广告内容制定、创意设计、投放策略制定到数据分析和优化等全程代运营，帮助您获取Zui大的广告效果，欢迎联系我们，我们将竭诚为您服务。

以上是对“小红书聚光投放超实用的方法（二）”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。