看过来！品牌正在面临小红书有史以来Zui严格的审核

小红书近期对品牌笔记的审核变得更加严格，这对许多品牌和商家产生了显著影响。以下是对这一现象的详细分析以及给商家的建议：

审核严格的原因与影响

• 审核时长变长：

由于双十一等大促周期商业笔记激增，小红书为保持社区用户体验，加强了审核力度，导致审核时间延长。

• 拒审和抽检掉量概率增加：

拒审原因主要集中在“涉及未真实体验种草产品”、“不真诚画风营销行为”、“设计编造使用体验”等。这些理由虽然偏主观，但商业笔记往往难以完全避免这些问题。

已发布的笔记也可能因抽检违规而被要求调整内容，导致流量断崖式下降，笔记生命周期缩短。

• 商家化与社区环境博弈：

小红书需要平衡商业化和社区环境，既要满足品牌主的投放需求，又要防止广告踩踏影响用户体验。

因此，在大促周期，小红书加强内容审核是必然的选择，这对商家笔记产生了一定影响。

给商家的建议

• 提前规划：

打好提前量，提前提交审核，预留足够的笔记调整时间，以免耽误发布排期。

• 积极应对拒审：

遇到拒审时，先尝试申述，若不行再联系客服。尽可能降低修改次数，因为有的笔记仅通过申述就能通过。

• 调整内容策略：

太硬的、涉及太多卖点的笔记可以延缓发布，避免在大促期间因审核严格而被拒。

• 优化报备笔记比例：

适量降低报备笔记比例，增加自然流量笔记的投放，以平衡商业化和用户体验。

• 持续观察平台机制：

对平台机制保持观察，了解审核标准和规则的变化，及时调整内容策略以符合平台要求。

尝试使用不同的说法和表达方式，以避免因重复或模板化内容而被拒审。

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