如何设置国外商家投放小红书广告预算和出价策略？

国外商家在小红书投放广告时，预算和出价策略的设置是至关重要的环节。以下是一些详细的建议：

一、设置预算

• 了解预算修改方式：

小红书广告账户日预算支持两种修改方式：立即修改和预约次日修改。立即修改会立即生效，而预约次日修改则会在次日0点生效。

聚光平台对小红书广告账户日预算设置能力进行了升级，包括合并了立即修改和预约次日修改的操作入口，统一了交互方式与计划预算修改方式，并允许预约次日修改与节假日预算上浮同时生效。

小红书广告账户日预算Zui小值从50元调整至100元，与计划预算门槛拉齐。

• 具体操作步骤：

通过小红书聚光平台的概览页、广告推广页或顶部钱包图标进入账户日预算修改页面。

选择预算类型，包括不限预算和指定预算。不限预算即不设置日预算金额，而指定预算则需要指定一个不小于100元的金额。

可以选择开启或关闭节假日预算上浮功能，若开启，节假日期间的预算将会自动上浮20%以内（注意，系统上浮后平台上展示的仍然是设定的预算金额）。

保存设置后，预算修改将立即生效（或次日生效，取决于选择的修改方式）。

二、设置出价策略

了解出价方式：

• CPE（Cost Per Engagement）：按互动出价，适合希望在互动成本可控的前提下Zui大化互动量的商家。

• CPC（Cost Per Click）：按点击出价，适合希望在点击成本可控的前提下Zui大化点击量的商家。

• 表单提交出价：按用户成功提交表单的次数出价，适合希望获取用户信息的商家。

• ROI（Return On Investment）自动出价：根据广告的投入产出比来自动调整出价，适合希望在ROI可控的前提下Zui大化店铺GMV的商家。

• 其他出价方式：还包括私信咨询出价、私信开口出价、直播间有效观看量出价和直播间成交量出价等，商家可以根据具体需求选择。

出价策略建议：

• 手动出价与自动出价：商家可以根据自己的预算和投放目标，手动设置出价；也可以选择让小红书平台根据广告的投放效果和竞争情况自动调整出价。手动出价适合对广告效果有较为明确预期且愿意根据数据反馈进行出价调整的商家；而自动出价则适合希望节省时间且对出价调整不太敏感的商家。

• 预算分配：商家应根据自己的预算情况和投放目标，合理分配广告预算。在出价时，要确保出价与预算相匹配，避免出价过高导致预算迅速耗尽或出价过低导致广告曝光量不足。

• 出价调整与优化：在广告投放过程中，商家应密切关注广告数据如曝光量、点击率、转化率等，并根据数据反馈适时调整出价以提高广告效果。例如，如果广告的点击率较低，可以考虑提高出价以增加曝光量；如果广告的转化率较低，则可以优化广告内容或调整目标受众来提高转化率。

• A/B测试：商家可以通过A/B测试来比较不同出价策略的效果。例如创建两个广告计划分别设置不同的出价策略然后观察哪个计划的广告效果更好，从而找到Zui适合自己的出价策略。

国外商家在小红书投放广告时，应综合考虑预算和出价策略的设置，以确保广告投放的合规性、有效性和性价比。同时，商家还应密切关注广告数据并根据市场变化和用户需求不断调整优化出价策略以实现更好的营销效果。

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