看过来!这里告诉你哔哩哔哩b站带货起飞中如何设置定向
在B站带货起飞中设置定向,是一个关键步骤,它决定了广告能够精准触达哪些目标受众。以下是设置定向的详细步骤:
一、登录与准备
登录后台:登录B站的商业起飞后台,未开户的品牌主需要先联系开通账户。
准备内容:事先准备好需要推广的视频稿件、多个静/动态封面和创意标题备用。
二、创建计划与单元
新建计划:点击“推广管理”→“计划”→“新建计划”,选择“宣发推广”作为投放目标,并设置投放目标、预算等。
新建单元:在计划下新建单元,用于精准定向目标人群。
三、设置定向条件
管理人群包:
通过内容标签属性对目标用户群体进行定向设置。
创建人群包时,可以指定视频关键词兴趣、视频分区兴趣等。
也可以指定投向某些UP主的粉丝。
其他定向条件:
年龄:根据产品或服务的目标受众设定年龄范围。
性别:根据产品或服务的特性选择性别定向。
地域:根据产品或服务的销售区域设定地域定向。
四、出价与投放设置
选择合适的出价方式:
根据推广目标选择合适的出价方式,如CPM(千次曝光成本)或oCPM(优化千次曝光成本)等。
对于带货推广,可以选择oCPM中的稿件播放、自然用户关注或评论链接点击等优化目标进行出价。
投放设置:
选择标准投放或匀速投放,标准投放将尽可能优先展示稿件,适合预算充足的客户;匀速投放将尽可能均匀跑量,适合希望平稳消耗预算的客户。
设置投放时段,确保广告在目标受众活跃的时间段内展示。
五、创意设计与审核
设计广告创意:
创意封面和标题要足够吸引人,提高点击率。
可以创建多个不同风格的创意进行A/B测试,选择效果好的创意延长投放。
提交审核:
设置完成后,提交审核。审核周期一般为30分钟,审核通过后系统将自动按设置的计划进行推广。
若审核不通过,根据提示修改内容或素材,重新提交审核。
六、监控与优化
监控投放数据:
在后台统计报告查看投放数据情况,包括曝光量、点击量、转化率等。
根据数据反馈调整投放策略,如调整定向条件、出价方式或创意等。
优化投放效果:
优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。
定期分析投放数据,不断优化定向和出价策略,提高广告效果。
通过以上步骤,可以在B站带货起飞中精准设置定向,从而触达目标受众,提高广告效果。同时,需要密切关注数据变化并根据实际情况及时调整投放策略以获得Zui 佳效果。
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