还不会用小红书人群包？点进来！这里告诉你

在抖音的娱乐场景中，用户沉浸在短视频的欢乐里；而在小红书，用户则更倾向于通过搜索来发现生活的新灵感。这使得小红书在精准触达目标受众方面具有天然优势。如今的小红书，相较于过去，已焕然一新，它提供了更多工具与方法，让每一分营销预算都能发挥Zui大效用。

在众多精准投放工具中，DMP（Data Management Platform，数据管理平台）无疑扮演着举足轻重的角色。DMP，又被称为人群包，是营销领域的得力助手。通过小红书聚光平台中的DMP功能，我们可以从多维度筛选标签，深入挖掘目标人群，为广告投放提供精准定向，确保内容能够精准触达潜在客户。

DMP的强大之处在于，它能够帮助我们设定并优化目标人群。对于初入小红书的品牌而言，若尚未形成特定的消费人群画像，可通过DMP的定向包功能，从大类匹配人群，逐步细分，如确定目标用户的城市分布、年龄层次等。在投放后，通过查看画像，我们能直观了解目标用户的基础数据及内容偏好，为后续投放提供数据支持。

此外，DMP还支持私有人群上传，对于有自有人群画像的品牌来说，这无疑是一个巨大的便利。通过上传淘宝、天猫等平台的DMP人群包，品牌能实现更精准的投放，提升广告效果。

在小红书上，不同阶段的品牌也可采用不同的人群定向策略。对于新品牌而言，可通过细分特定行业人群进行试投，快速找到潜在消费者；而对于已有一定知 名度的品牌，则可深入挖掘已对品牌产生印象的人群，进行再营销；对于内容定向明确的品牌，可通过分析用户阅读、搜索习惯来定向人群；而对于以电商转化为目标的品牌，则需使用消费向标签来定向易转化人群。

定向投放后，数据分析与人群包沉淀同样重要。通过聚光平台，我们可以对笔记内容进行定向优化分析，比较不同笔记的投放效果，如阅读量、互动量等，从而找出Zui 佳的笔记制作方式。同时，数据统计复盘也是不可 或缺的环节，只有深入了解每个细分人群的点击情况，才能不断优化投放策略。

小红书的人群细分程度较高，一个行业可能就能细分出多个不同的人群，每个人群又对应着不同的人生阶段和需求。因此，品牌需要积累不同细分人群包，将产品不同的沟通点对应给不同的人群，以实现精准营销。建议每个品牌都重视并积累自己的人群包资产，因为人群数量越多，投放效果将越高效。

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