小红书广告中期投放流程以及注意事项

1）执行过程流程与投放进度管理周期安排

在品牌进行达人投放时，执行过程的流畅性和投放进度管理的精 确性对于实现投放目标至关重要。以下是一个详细的周期安排示例：

投放排期与周期安排

• 整体投放周期：首先明确整个投放项目将在几个月内完成，以便合理规划时间和资源。

• 阶段划分：将投放过程细分为前期准备、执行和后期数据回收三个阶段。

具体周期安排

• 达人筛选阶段（1~3天）：

根据品牌brief，从类型、价格、粉丝量级、调性、合作形式、笔记质量（如CPE等）等方面筛选合作达人。

• 确认合作阶段（1天内完成）：

确认价格、档期、合作形式、笔记形式、授权范围等关键信息，确保双方合作顺利。

• 样品管理阶段（1~7天）：

收集并邮寄达人所需样品，包括快递地址的收集和邮寄时间的安排。

• 达人出稿阶段（3~5天）：

根据产品类型、合作类型和达人需求，给予达人一定的创作时间，完成稿件。

• 稿件审核+修改阶段（2~5天）：

在2天内完成稿件的初步审核，并根据图文和视频类型分别给出修改意见，确保稿件质量。

• 发布与数据统计阶段：

按照达人档期发布稿件，并实时更新关键数据（如点赞、收藏、评论、阅读量、曝光量、CPC、CPE等）。

• 数据投流维护阶段：

笔记发布后一周内利用自然流量测试效果，7-10天后根据投流标准（如互动量、CPC/CPE、评论率、赞藏率等）进行投流优化。

2）内容打磨过程与爆文标准

• 爆文标准与衡量指标

爆文标准：互动量（赞评藏）＞1000的笔记可视为爆文，但更重要的是看笔记的转化效果，即用户反馈和购买行为。

衡量指标：除了互动量外，还需关注评论区的用户反馈，以及笔记对品牌知 名度和用户信任度的提升。

• 爆文模板拆解与利用

拆解步骤：以全屋定制家居装修类目为例，通过“实用尺寸布局的分享”融合品牌信息，提炼内容重点和痛点，设计吸引人的封面图和标题。

内容技巧：采用美观的角度、生活感的素材照，结合清新色调或独特风格，以及有价值、有料的内容输出，提升用户互动和转化率。

3）爆文拆解与素材库建设

• 素材库评估与分类

整体评估：对拆解后的爆文素材进行数量、形式和质量评估，确认素材的完整性和投放使用情况。

标签化梳理：根据素材的使用目的和使用阶段进行标签化分类，便于精准筛选和投放。

• 素材库内容区分与更新

内容类别：建立爆文库、图片/视频库、工具库等，分别存储爆款标题、高清无版权图片/视频、内容创作工具等。

定期更新：对已发布素材进行整理分析，选择性拆解保留数据表现好的笔记，定期更新补充素材库，确保内容紧跟站内热点话题。

通过以上流程和管理方法，品牌可以更加高效地执行达人投放策略，提升投放效果和品牌影响力。

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