看过来，一文全面带你了解小红书投放寒假教育广告的流程是什么？

小红书投放寒假教育广告的流程可以归纳为以下几个步骤：

一、前期准备

• 明确目标：确定广告推广的具体目标，如增加寒假课程报名量、提升品牌知 名度等。

• 了解用户：深入研究小红书的用户群体，特别是与教育相关的用户特征，如年龄、性别、地域、兴趣等，以便精准定位目标用户。

• 制定预算：根据广告目标，制定合理的广告投放预算。

注册与认证：

在小红书平台下载APP并注册专业账号（企业号），确保拥有进行广告推广的权限。

提交企业资质材料进行认证，包括营业执照、认证公函、运营者身份证等，并支付认证费用（通常为600元/年）。

二、广告开户与资质审核

• 广告开户：登录小红书专业号平台后，进入聚光平台提交广告推广资质进行审核。

• 提交资质：包括企业营业执照、税务登记证、法定代表人身份证明、教育行业相关证书（如《办学许可证》、《民办学校许可证》等）、品牌授权书等。确保所有资料的真实性和有效性，并按照平台要求的格式进行上传。

• 等待审核：审核时间一般为1个工作日左右。审核通过后，需预存一定金额的广告费用作为账户余额（起投金额通常为2000元或5000元起，具体金额可能因平台政策而异）。

三、创建广告计划

• 设置广告参数：在聚光平台中创建广告计划，设置广告类型（如信息流广告、搜索广告等）、推广标的、投放时间、预算等参数。

• 准备广告素材：设计高质量的广告内容，包括吸引人的封面、标题和正文。内容应与教育产品紧密相关，同时符合小红书用户的偏好和调性。

• 选择投放笔记：可以是企业号笔记，也可以是报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记等。确保笔记内容优质，能够吸引用户点击和互动。

四、设置定向与出价

• 设置定向条件：根据目标用户群体的特征，设置广告的定向条件，包括性别、年龄、地域、平台和兴趣标签等。消耗大的客户也可上传DMP词包，以更精准地定位目标用户。

• 设置出价：根据预算和投放效果，合理设置出价，以控制广告成本。建议出价不要设置过高或过低，逐步调整直到量跑的可以且成本理想。

五、投放与监测

• 开启投放：设置好投放计划和定向条件后，点击完成审核通过，即可开启投放。

• 监测效果：利用小红书聚光平台提供的数据报表和工具，实时监测广告的投放效果。关注关键指标如曝光量、点击量、转化率等，以便及时调整投放策略。

六、优化与总结

• 优化广告：根据监测结果，优化广告内容和投放策略。如发现点击率低或互动成本高，可优化封面和标题，或调整定向设置和出价。

• 数据分析：定期进行数据分析，包括基础分析和进阶分析。基础分析维度包括计划层级、单元层级、创意层级、笔记层级和关键词层级。进阶分析维度包括年龄分析、性别分析、平台设备分析和省份城市分析等。

• 总结经验：根据数据分析结果，复盘投放效果，总结经验教训。针对不足之处进行优化改进，为下一次投放提供参考。

七、遵守平台规则与法律

在整个投放过程中，需要确保广告内容符合小红书平台的广告政策和内容规范，避免违规操作导致广告被驳回或账号被封禁。同时，也要确保广告内容不侵犯他人的版权或商标权，避免法律风险。

通过以上步骤，教育行业可以在小红书上有效地进行寒假广告推广，吸引更多潜在用户，提升品牌知 名度和课程销量。

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