2025年哔哩哔哩b站搜索广告发挥着更重要的作用！

B站「搜索广告」详解

1. 搜索广告的重要性与价值

B站用户每人每天平均搜索4次，这一高频行为使得搜索广告成为B站整合营销的不可 或缺的一环。广告主通过投放搜索广告，不仅能够有效提升品牌声量、进行品牌宣传，还能在消费者心智中建立品牌印象，并作为流量补充的重要手段。搜索广告与信息流广告相辅相成，信息流广告侧重于被动推荐，而搜索广告则基于用户的主动搜索行为，因此转化效率更为显著。对于高客单价或长决策周期的产品，搜索广告更是能够精准承接用户需求，实现高效转化。

1.1 流量入口

B站的搜索流量入口主要分为主动搜索和引导搜索两大类。用户通过搜索框输入关键词进行主动搜索，或者通过相关推荐、热门搜索等引导性内容触发搜索行为。目前，B站APP和PC端日均搜索页面浏览量（PV）已达到亿级别，为广告主提供了庞大的曝光机会。

1.2 关键词匹配机制

在B站搜索广告中，关键词匹配机制是核心。它决定了广告何时、以何种形式展现给用户。关键词匹配主要包括精准匹配、短语匹配和语义匹配三种类型：

• 精准匹配：当用户搜索的词（query）与客户购买的关键词完全相同时，广告即曝光。例如，用户搜索“崩坏3”，客户购买的关键词也是“崩坏3”，此时广告将曝光。

• 短语匹配：当用户搜索的词包含客户购买的关键词时，广告即曝光。例如，用户搜索“明日方舟下载”，客户购买的关键词为“明日方舟下载”，广告将展示。

• 语义匹配：当用户搜索的词与客户购买的关键词有一定关联性时，广告也可能曝光。例如，用户搜索“恋爱”，客户购买的关键词为“相亲”，由于两者在语义上有关联，广告有机会展示。

2. 素材设计规范（广告样式）

B站搜索广告提供多种广告样式，以满足不同投放目标和场景的需求。目前主要有APP下载卡、稿件卡和常规卡三种样式，广告位顺序通常为第1、3、13、23、33等位置。

• APP下载卡：适用于应用推广目标，当用户搜索与APP相关的关键词时，将展示APP下载卡，引导用户下载应用。

• 稿件卡：适用于内容推广目标，当用户搜索与视频、文章等稿件相关的关键词时，将展示稿件卡，引导用户观看或阅读内容。

• 常规卡：适用于除应用推广外的其他目标，如品牌宣传、活动推广等。常规卡以图文形式展示广告内容，吸引用户点击。

在广告样式规范中，首位广告样式通常必选APP下载卡、稿件卡或常规卡，并带有相应的广告标识。而在3+10n位广告样式中，同样必选这些广告样式，并可根据投放目标和模式灵活选择起飞稿件卡等其他样式。起飞稿件卡以火箭标识突出展示，吸引更多用户关注。

B站搜索广告以其精准的关键词匹配机制、多样化的广告样式和庞大的流量入口，为广告主提供了高效、精准的营销解决方案。

如果您不熟悉B站广告投放的操作流程，或者希望将广告投放交给专业团队代运营，我们可以为您提供投放代运营服务。我们将负责从广告内容制定、创意设计、投放策略制定到数据分析和优化等全程代运营，帮助您获取Zui大的广告效果欢迎联系我们，我们将竭诚为您服务。

以上是对“2025年哔哩哔哩b站搜索广告的地位更重要！”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。