不知道如何衡量k12少儿教育小红书广告的投放是否有效？看过来！

K12少儿教育在小红书投放广告后，衡量广告投放是否有效可以从以下几个方面进行：

一、互动数据监测

• 点击率（CTR）：

计算公式：CTR=笔记的点击量/笔记的曝光量

衡量标准：高点击率表明广告内容吸引了用户的注意，是广告有效性的初步体现。在小红书平台上，一个较高的点击率通常意味着广告内容具有吸引力。

• 互动成本（CPE）：

计算公式：CPE=广告费用/总互动数（互动数主要包括点赞、收藏、评论等）

衡量标准：较低的互动成本表明广告内容引发了用户的积极参与，是广告效果良好的体现。在小红书上，一般10~20元的单人互动成本是常态，低于10元的互动成本算是不错，低于5元的互动成本已经很优 秀。

• 爆文率：

计算公式：爆文率=爆文数/单次投放整体数

衡量标准：爆文率反映了广告内容的质量和传播效果。一篇爆款文章可以带来非常好的搜索词占位和发现页面占位，从而带动长尾的自然流量。在小红书上，各行业平均水平在5%~8%的爆文率可以被视为一个参考标准。

二、销售数据跟踪

• 转化成本：

计算方式：转化成本=投放金额/实际转化用户数

衡量标准：较低的转化成本表明广告投放的性价 比高，能够更有效地实现销售转化。对于电商客户，应关注站内外的加购转化数据，通过投放金额观察电商进店数据，以评估转化成本。

• 销售额：

衡量标准：直接观察广告投放期间或之后的销售额增长情况，以评估广告对销售的促进作用。对于ROI型广告，应重点关注总销售额（RGMV）等直接反映销售转化的指标。

三、长期效果评估

• 品牌提及量：

衡量标准：品牌在笔记正文、评论区、用户私信中被提及的次数。品牌提及量的增加表明广告提升了品牌的知 名度和曝光度。

• 品牌联想度：

衡量方式：通过用户调研来衡量，询问用户在看到品牌相关元素时联想到的品牌属性、产品类别或使用场景等。品牌联想度的提升表明广告成功塑造了品牌形象。

• 粉丝增长率与留存率：

粉丝增长率=（投放后粉丝数量-投放前粉丝数量）/投放前粉丝数量×

粉丝留存率=投放一段时间后仍留存的新增粉丝数量/投放期间新增粉丝数量×

• 计算公式：

衡量标准：较高的粉丝增长率和留存率表明广告成功吸引了新用户关注品牌账号，并维持了他们的兴趣。

四、其他指标

• 收录率：

衡量标准：收录率反映了广告内容是否被小红书平台成功收录，从而影响其可见性和传播范围。可以通过搜索达人名称或品牌词等方式来验证广告内容的收录情况。

• 内容整体报备率：

衡量标准：报备率反映了品牌是否遵守了小红书平台的广告投放规定。较高的报备率有助于维护品牌在平台上的良好形象，并避免潜在的风险。软广笔记与报备笔记的比例阈值约为1:10，即每10篇文章软光笔记Zui 好配合1个报备笔记。如果报备率比例严重失衡，则存在品牌整体流量受限的风险，甚至可能被小红书清退。

K12少儿教育在小红书投放广告后，可以通过互动数据、销售数据、长期效果以及其他相关指标来全面衡量广告投放的有效性。这些指标相互关联、相互促进，共同构成了评估广告投放效果的完整框架。

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